趣頭條發(fā)布第三季度財報：營收11.3億元，同比下降19.7%

今日，趣頭條發(fā)布了第三季度未經(jīng)審計財報，財報顯示，趣頭條第三季度營收11.3億元，同比下降19.7%。

業(yè)績摘要：

趣頭條第三季度平均月度活躍用戶（MAU）人數(shù)總計為1.205億人，相比之下上年同期為1.339億人，而上一季度為1.365億人。

趣頭條第三季度平均每日活躍用戶（DAU）人數(shù)總計為3970萬人，相比之下上年同期為4210萬人，而上一季度為4300萬人。

趣頭條第三季度每DAU平均日消費時間為55.3分鐘，相比之下上年同期為61.3分鐘，而上一季度為55.2分鐘。

趣頭條第三季度凈營收為人民幣11.300億元（約合1.664億美元），處于公司此前預期的人民幣11.30億元到人民幣11.50億元區(qū)間的下限，相比之下上年同期為人民幣14.069億元，而上一季度為人民幣14.410億元。

趣頭條第三季度凈虧損為人民幣2.694億元（約合3970萬美元），相比之下上年同期的凈虧損為人民幣8.884億元，同比收窄，而上一季度的凈虧損為人民幣2.221億元。趣頭條第三季度凈虧損率為23.8%，相比之下上年同期的凈虧損率為63.1%，上一季度的凈虧損率為15.4%。

不按照美國通用會計準則，趣頭條第三季度凈虧損為人民幣1.314億元（約合1940萬美元），相比之下上年同期不按照美國通用會計準則的凈虧損為人民幣8.331億元，而上一季度不按照美國通用會計準則的凈虧損為人民幣1.733億元。不按照美國通用會計準則，趣頭條第三季度凈虧損率為11.6%，相比之下上年同期不按照美國通用會計準則的凈虧損率為59.2%，而上一季度不按照美國通用會計準則的凈虧損率為12.0%。

高管點評：

趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示：“面臨復雜多變的市場環(huán)境，我們的業(yè)務在第三季度仍取得了一些進步，虧損連續(xù)幾個季度收窄。未來，我們將繼續(xù)提升運營效率，在內(nèi)容建設和商業(yè)化方面做出更多努力，以實現(xiàn)平臺的長期價值?！?/p>

近期發(fā)展：

作為免費網(wǎng)絡文學市場的領跑者，米讀在邁過跑馬圈地的流量搶奪階段后，在內(nèi)容生態(tài)建設上實現(xiàn)再次進階，平臺的原創(chuàng)簽約作者保持持續(xù)快速增長。截至目前，米讀月收入破萬元的原創(chuàng)作者過百人，頭部作者月收入近50萬元，平臺作者單月獲得稿費突破500萬元。

在建設作者生態(tài)的同時，米讀也在積極開拓IP孵化新模式。今年9月，米讀和快手達成獨家戰(zhàn)略合作，米讀將平臺上熱門小說孵化成短劇IP，并在快手獨播。截至目前，米讀已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿書少女》、《一條刁妃》等八大內(nèi)容IP矩陣，涵蓋古風、民國、都市、甜寵等多種題材。目前，米讀在快手上的短劇賬號總粉絲量已破千萬，全網(wǎng)總播放量突破14億，單集播放量最高超5000萬，集均播放量也高達500萬。

通過不同短劇賬號，米讀對垂類內(nèi)容進行精細化運營，在滿足用戶多元化內(nèi)容需求的同時，也加強了IP與粉絲之間的情感關聯(lián)，逐漸搭建起米讀的社區(qū)內(nèi)容體系，為商業(yè)變現(xiàn)鋪路，例如@少夫人寧萌萌 賬號在近期進行的直播帶貨中，單場售出上千單商品。

近期，米讀在IP孵化上再次創(chuàng)新。米讀在快手上首播的原創(chuàng)短劇啟動了付費點映服務，原創(chuàng)作品《冒牌嬌妻》在24小時付費人次過萬，截至目前，該劇付費人次已接近3萬。

同時，針對平臺創(chuàng)作者，趣頭條開展了趣學堂大V訓練營，并推出小視頻保量工具扶持頭部KOL，幫助創(chuàng)作者由粗放化運營向精細化運營轉(zhuǎn)變。在三周時間內(nèi)，參與大V訓練營作者的文章篇均閱讀量提升222%，篇均閱讀時長增長18%，小視頻優(yōu)質(zhì)作者占比提升5%，小視頻日均發(fā)文量環(huán)比增長38.8%。

伴隨系列調(diào)優(yōu)工作的開展，短內(nèi)容的內(nèi)容生態(tài)實現(xiàn)了更加良性的運轉(zhuǎn)。在市場激烈的時長爭奪賽中，趣頭條App人均閱讀時長仍提升了15%，雙月日均ARPU值環(huán)比提升了 43%。直播業(yè)務在逆勢中迅速調(diào)整步伐，持續(xù)豐富直播內(nèi)容的同時也吸引了越來越多的主播和用戶，主播開播規(guī)模環(huán)比增長64.4%，高收入主播數(shù)環(huán)比增長64.33%，人均消費主播數(shù)環(huán)比增長72.66%。

7月，趣頭條發(fā)起“暖流行動”，在未來一年內(nèi)提供價值1億元的平臺流量，扶持公益廣告、宣傳公益項目，該行動預計覆蓋1.38億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中包括9660萬新興市場用戶。

為進一步推動公益理念在新興市場的普及，9月，趣頭條與騰訊公益達成合作，趣頭條用戶可通過平臺上的趣行善公益活動入口參與公益助力，捐出閱讀時長，以“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的方式降低公益參與門檻，讓更多互聯(lián)網(wǎng)用戶加入到公益慈善事業(yè)中?；顒悠陂g，有近100萬人次參與公益活動，累計捐贈時長超1000萬分鐘。

業(yè)績分析：

趣頭條第三季度凈營收為人民幣11.300億元（約合1.664億美元），較上年同期的人民幣14.069億元下降19.7%。

趣頭條第三季度廣告和營銷營收為人民幣10.628億元（約合1.565億美元），與上年同期的人民幣13.816億元相比下降23.1%。廣告和營銷營收的同比下降，主要是由于針對中央電視臺關于第三方廣告代理在趣頭條應用上投放的某些廣告的報道，趣頭條采取了補救措施，比如從應用中刪除了誤導性或不恰當?shù)膹V告，以及在2020年7月16日至2020年7月31日期間暫時從中國幾個主要的Android應用商店下架趣頭條應用，從而導致平均MAU、平均DAU和每DAU平均每天花費的時間都有所下降。相關事件已在趣頭條發(fā)布的2020年第二季度財報中加以披露。另外，從較小程度上來說，這一下降也是由于受到新冠肺炎的影響，這對廣告主的情緒造成了不利影響。

趣頭條第三季度其他營收為人民幣6720萬元（約合990萬美元），與上年同期的人民幣2530萬元相比增長165.9%，主要是由于直播服務的營收增加，次要由于來自米讀會員服務和在線游戲的營收增加。

趣頭條第三季度營收成本為人民幣3.718億元（約合5480萬美元），與上年同期的人民幣4.961億元相比下降25.1%，主要由于一體化營銷服務成本的下降和IT基礎設施成本的節(jié)省，以及2020年提供廣告服務的文化發(fā)展費用在全國范圍內(nèi)免收，但被與游戲開發(fā)商的收入分成以及支付給專業(yè)媒體的許可費的增加所部分抵消。

趣頭條第三季度毛利潤為人民幣7.583億元（約合1.117億美元），與上年同期的人民幣9.108億元相比下降16.8%。趣頭條第三季度毛利率為67.1%，相比之下上年同期為64.7%。毛利率的上升，主要是由于毛利率相對較低的一體化營銷服務在2020年第三季度有所減少所致。

趣頭條第三季度研發(fā)開支為人民幣2.431億元（約合3580萬美元），與上年同期的人民幣2.616億元相比增長7.1%，主要是由于公司裁減了研發(fā)人員，從而節(jié)省了人員開支。

趣頭條第三季度銷售及營銷開支為人民幣7.015億元（約合1.033億美元），與上年同期的人民幣15.032億元相比下降53.3%。趣頭條第三季度銷售及營銷開支在凈營收中所占比例為62.1%，相比之下去年同期為106.8%。

– 趣頭條第三季度用戶參與開支為人民幣2.647億元（約合3900萬美元），與上年同期相比下降50.6%，與上一季度相比下降42.1%。趣頭條第三季度每DAU的用戶參與開支為人民幣0.07元，相比之下上年同期為人民幣0.14元，而上一季度為人民幣0.12元。在第三季度中，趣頭條不斷完善其忠誠度計劃的算法。通過節(jié)省參與開支，趣頭條能夠繼續(xù)投資于更豐富、更有吸引力的內(nèi)容，以及投資于旨在使內(nèi)容更精確地與用戶需求匹配的算法，從而提高了用戶參與度，并進一步降低了公司對其忠誠度計劃的依賴度。

– 趣頭條第三季度用戶獲取開支為人民幣3.859億元（約合5680萬美元），與上年同期相比下降51.0%，與上一季度相比下降11.4%。用戶獲取開支由口碑推薦開支和第三方營銷開支兩部分組成，其下降的主要原因是趣頭條在優(yōu)化流量獲取戰(zhàn)略方面所做的努力，其次是由于廣告市場環(huán)境的疲軟。第三季度每新安裝用戶的用戶獲取開支為人民幣5.73元，與去年同期相比下降12.8%，但與上一季度相比增長73.9%，其環(huán)比增長反映了趣頭條流量獲取重點的轉(zhuǎn)移，從第二季度安裝成本相對較低的新計劃轉(zhuǎn)移到第三季度的米讀和趣頭條等核心應用。

– 趣頭條第三季度其他銷售及營銷開支為人民幣5090萬元（約合750萬美元），與上年同期相比下降71.5%，但與上一季度相比增長56.9%，主要是由于對電視節(jié)目的贊助同比減少，以及股權獎勵支出的環(huán)比增長。

趣頭條第三季度總務及行政開支為人民幣8550萬元（約合1260萬美元），與上年同期的人民幣5710萬元相比增長49.7%。趣頭條第三季度的總務及行政開支包含人民幣4910萬元（約合720萬美元）的股權獎勵支出，相比之下上年同期為人民幣660萬元。

趣頭條第三季度其他運營收入為人民幣2380萬元（約合350萬美元），相比之下上年同期為人民幣1170萬元，主要由于2019年4月1日生效的新稅收規(guī)定增加了該公司的增值稅扣除額。

趣頭條第三季度運營虧損為人民幣2.479億元（約合3650萬美元），相比之下上年同期的運營虧損為人民幣8.994億元。趣頭條第三季度運營虧損率為21.9%，相比之下上年同期為63.9%。

不按照美國通用會計準則，趣頭條第三季度運營虧損為人民幣1.099億元（約合1620萬美元），相比之下上年同期不按照美國通用會計準則的運營虧損為人民幣8.442億元。不按照美國通用會計準則，趣頭條第三季度運營虧損率為9.7%，相比之下上年同期為60.0%。

趣頭條第三季度非運營損失為人民幣2360萬元（約合350萬美元），相比之下上年同期的非運營收入為人民幣1040萬元。第三季度非運營損失主要包括與長期投資公允價值變動相關的虧損人民幣1540萬元（約合230萬美元），以及凈利息支出人民幣800萬元。

趣頭條第三季度凈虧損為人民幣2.694億元（約合3970萬美元），相比之下上年同期的凈虧損為人民幣8.884億元，同比收窄，而上一季度的凈虧損為人民幣2.221億元。趣頭條第三季度凈虧損率為23.8%，相比之下上年同期的凈虧損率為63.1%，上一季度的凈虧損率為15.4%。

不按照美國通用會計準則，趣頭條第三季度凈虧損為人民幣1.314億元（約合1940萬美元），相比之下上年同期不按照美國通用會計準則的凈虧損為人民幣8.331億元，而上一季度不按照美國通用會計準則的凈虧損為人民幣1.733億元。不按照美國通用會計準則，趣頭條第三季度凈虧損率為11.6%，相比之下上年同期不按照美國通用會計準則的凈虧損率為59.2%，而上一季度不按照美國通用會計準則的凈虧損率為12.0%。

趣頭條第三季度歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣2.814億元（約合4150萬美元），相比之下上年同期歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣8.918億元。不按照美國通用會計準則，趣頭條第三季度歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣1.434億元（約合2110萬美元），相比之下上年同期歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣8.366億元。

趣頭條第三季度每股美國存托股基本和攤薄虧損均為人民幣0.96元（約合0.14美元）。不按照美國通用會計準則，趣頭條第三季度每股美國存托股基本和攤薄虧損均為人民幣0.49元（約合0.07美元）。趣頭條的每4股美國存托股票代表1股A類普通股。

資產(chǎn)負債表和現(xiàn)金流

截至2020年9月30日，趣頭條持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金和短期投資為人民幣5.142億元（約合7570萬美元），相比之下截至2019年12月31日為人民幣16.525億元。趣頭條第三季度用于業(yè)務運營活動的凈現(xiàn)金為人民幣2.843億元（約合4190萬美元），相比之下上年同期為人民幣6.694億元。在第三季度中，趣頭條支付了1.357億元人民幣（約合2000萬美元）以贖回一家子公司的部分優(yōu)先股，該交易已于2020年第四季度完成。

業(yè)績展望：

趣頭條預計，該公司2020財年第四季度的凈營收將達人民幣12.30億元到人民幣12.50億元之間，同比下降25%到26%。這一預期代表著趣頭條的當前和初步觀點，存在著不確定性。