9月27日，小米集團(tuán)在京發(fā)布小米Civi系列，這是繼小米MIX、小米數(shù)字系列之后，小米手機(jī)針對(duì)全球年輕人推出的全新潮流系列。中國(guó)射擊運(yùn)動(dòng)員、00后的楊倩成為小米Civi代言人，當(dāng)天也親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
據(jù)悉，小米Civi主打時(shí)尚多元的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的影像科技，機(jī)身僅6.98mm薄、166g輕，是業(yè)內(nèi)迄今同檔位最輕薄的自拍旗艦，也是史上最好看的小米手機(jī)，同時(shí)首次將GAN（生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)用于自拍影像，創(chuàng)新原生美肌人像，實(shí)現(xiàn)像素級(jí)肌膚煥新。
“小米Civi是小米向年輕潮流領(lǐng)域的一次重要破圈，它有望成為小米手機(jī)新的增長(zhǎng)極，與小米高端系列并肩齊驅(qū)，進(jìn)一步強(qiáng)化小米手機(jī)未來(lái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！庇袠I(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示。
新系列、新主張、新代言人，小米Civi為潮流C位而生
隨著小米Civi系列的發(fā)布，小米手機(jī)正式形成了小米MIX、小米數(shù)字和小米Civi三大系列的產(chǎn)品線組合。其中小米MIX系列主攻“科技探索”、小米數(shù)字系列主打“全能高端”，新系列小米Civi則定位在“科技潮流”。
“小米Civi不再是大家熟悉的參數(shù)黨，它只有兩個(gè)要求，一個(gè)是好看，一個(gè)是好用?！毙∶證ivi 產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪表示，小米Civi的設(shè)計(jì)思路與以往有很多不同，針對(duì)潮流年輕人、女性用戶(hù)的需求做了很多新嘗試，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也擁有更多女性成員，她們?cè)谟脩?hù)研究、影像、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域擁有更多的發(fā)言權(quán)。
據(jù)悉，小米Civi作為全新潮流系列，具有全新的定位與品牌主張。它具有更專(zhuān)注的產(chǎn)品定義，在堅(jiān)守小米性?xún)r(jià)比原則的同時(shí)，它更注重超預(yù)期的外觀設(shè)計(jì)和潮流影像；它面向精準(zhǔn)的用戶(hù)人群，為全球年輕人量身定制，更關(guān)注多元且自信的潮流男女；此外，小米Civi也將向信息不對(duì)稱(chēng)的傳統(tǒng)“線下機(jī)”發(fā)起沖擊，基于小米新零售模型，帶來(lái)更透明更高效的購(gòu)機(jī)體驗(yàn)。
小米Civi提出了“天生好看”的品牌新主張，并力邀中國(guó)射擊運(yùn)動(dòng)員、在東京帶火“比心”手勢(shì)的楊倩成為代言人。在容貌焦慮、過(guò)度美顏盛行的時(shí)代，小米Civi旗幟鮮明地提出，“天生好看”是真實(shí)、多元、自信，是相信每個(gè)年輕人都有自己的美，絕不是改變天性與自然，而科技的價(jià)值是賦能天性美，讓真實(shí)更有魅力，讓美而不同。
“我覺(jué)得我天生認(rèn)真，認(rèn)真的時(shí)候就是天生好看。”在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米Civi代言人楊倩也闡述了作為00后對(duì)“天生好看”的看法，她親身體驗(yàn)了小米Civi新品，稱(chēng)它“好輕好看又好用”。
潮流手機(jī)新物種，小米Civi實(shí)力演繹“科技賦能天性美”
通過(guò)深入走訪大量潮流的、多元的95后、00后，小米Civi團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，新一代的年輕人深知自己的平凡，但更欣賞自我的與眾不同，他們每個(gè)人都鮮活、自信，樂(lè)于分享、無(wú)懼表達(dá)。最終，小米Civi確定要為這樣的年輕人設(shè)計(jì)潮流手機(jī)，不去拼流量明星代言、不去賺過(guò)度美顏的眼球，而是做潮流手機(jī)中的新物種，立足于“以科技賦能天性美”，用科技幫助每一個(gè)年輕人，去探索人生的閃光點(diǎn)。
這是一次技術(shù)與潮流的時(shí)尚碰撞，“技術(shù)力” 引領(lǐng)“時(shí)尚力”將成為小米新的品牌基因。
以人像拍照為例，小米Civi在前后相機(jī)上都下足了功夫，前置3200萬(wàn)超清自拍鏡頭，配備AF自動(dòng)對(duì)焦、兩顆柔光燈，后置6400萬(wàn)高清主攝。同時(shí)，小米Civi首創(chuàng)了原生美肌人像的理念，引入像素級(jí)肌膚煥新技術(shù)，通過(guò)GAN（生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)讓人工智能不斷學(xué)習(xí)天生好看的皮膚效果，并利用機(jī)器學(xué)習(xí)真實(shí)還原出原本的好膚質(zhì)。
小米Civi還采用了極致輕薄的美學(xué)設(shè)計(jì)，打造了僅6.98mm厚度、166g重量的輕盈機(jī)身，拿在手中沒(méi)有絲毫負(fù)擔(dān)，還首次引入全新的AG絲絨玻璃工藝，觀感晶瑩閃耀，觸感絲滑且不粘指紋。在使用體驗(yàn)上，小米Civi采用新一代COP封裝技術(shù)，成就了小米迄今最窄的小下巴，它支持120Hz高刷、10億色顯示和原色屏調(diào)校，同時(shí)內(nèi)置4500mAh大電池，也是今年迄今續(xù)航最好的小米手機(jī)。
可以說(shuō)，從外觀設(shè)計(jì)到握持感，從性能配置到使用體驗(yàn)，小米Civi瞄準(zhǔn)了潮流年輕人、尤其是女性用戶(hù)的需求，在無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)做了重新的定制打磨，做到了超預(yù)期的“極致質(zhì)感體驗(yàn)”。
懂潮流、懂女生，小米Civi展現(xiàn)小米之變
小米Civi全新的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品呈現(xiàn)，也引發(fā)了眾多年輕用戶(hù)的共鳴。發(fā)布會(huì)后，不少用戶(hù)評(píng)論說(shuō)“小米懂女生了”，“這是第一款可以信心滿(mǎn)滿(mǎn)推薦給妹子的小米手機(jī)”。
而據(jù)小米官方透露的數(shù)據(jù)，截至目前，小米11青春版女性用戶(hù)首次超過(guò)50%。實(shí)際上，從小米CC9系列、小米10青春版到小米11青春版，小米一直在不斷沉淀技術(shù)實(shí)力與研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，不斷探索如何為年輕人、尤其是女性用戶(hù)，量身打造一款好看又好用的潮流手機(jī)。
其中，小米CC9 Pro尊享版憑借1億像素相機(jī)、算法調(diào)教升級(jí)，一舉斬獲 DXOMARK 相機(jī)總分第一；小米CC9美圖定制版依托“原生相機(jī)超清解析力+美圖AI美學(xué)大腦”，相機(jī)直出超質(zhì)感美顏照片，AI弱光人像表現(xiàn)優(yōu)異；小米10青春版創(chuàng)新推出了AI魔法相機(jī)，讓影像創(chuàng)作更有趣；小米11青春版實(shí)現(xiàn)了極致輕薄，并創(chuàng)新推出前置自然美顏?zhàn)耘募夹g(shù)。
值得一提的是，除了更精準(zhǔn)聚焦的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品定義，小米Civi與年輕人的溝通方式也悄然發(fā)生變化。在品牌主張上，小米Civi倡導(dǎo)的“天生好看”更為感性化，改變了過(guò)去強(qiáng)調(diào)性能參數(shù)比拼的方式，轉(zhuǎn)而去探索發(fā)現(xiàn)年輕人的多元、真實(shí)、自信之美；在代言人選擇上，小米選擇了體育明星、年僅21歲的楊倩，一改業(yè)內(nèi)拼流量明星代言的普遍做法，帶來(lái)了全新氣象，而楊倩本人在官宣微博上也向粉絲們發(fā)出邀請(qǐng)，“我們一起，讓這個(gè)世界更好看吧！”
隨著小米手機(jī)在今年Q2躋身全球第二，用戶(hù)群早已從科技發(fā)燒友、普通大眾，拓展到潮流人群、商務(wù)精英、女性用戶(hù)等更多細(xì)分群體，而小米Civi作為小米CC系列的升級(jí)蛻變之作，借助小米手機(jī)數(shù)字系列、MIX系列的技術(shù)積淀，將有望引領(lǐng)小米手機(jī)在潮流時(shí)尚領(lǐng)域、女性用戶(hù)市場(chǎng)打開(kāi)新局面，并成為小米手機(jī)新的增長(zhǎng)極。
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