進(jìn)入11月，剁手黨們紛紛開啟雙11第一波尾款支付，不少消費(fèi)者本以為預(yù)售價(jià)商品搶到手就是撿到了便宜，誰知卻發(fā)現(xiàn)平臺商品價(jià)格不升反降了，這讓消費(fèi)者直呼套路。一邊是消費(fèi)者大倒苦水，覺得商家促銷越來越?jīng)]誠意，一邊是商家百般無奈。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，流量成本和營銷成本急劇增加，大部分商家不僅沒有嘗到互聯(lián)網(wǎng)紅利，反而因此耗資巨大。
如何破局？既能讓消費(fèi)者享受到真心實(shí)意的優(yōu)惠，又能讓商家真心實(shí)意的讓利消費(fèi)者，不怕被薅羊毛？很顯然，國美折上折APP交出了一份樣板答卷。11月5日，以“折上折券 折服雙11”為主題的國美折上折APP發(fā)布會在北京正式召開。以修然得體為代表的百家品牌開啟萬券其發(fā)的優(yōu)惠福利，高調(diào)吹響鉅惠號角，開啟雙11新“折”學(xué)。
啟動儀式
促銷套路重重 國美折上折APP的優(yōu)惠底氣哪里來？
作為國美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段延展升級的重要組成和關(guān)鍵舉措，國美折上折APP以模式創(chuàng)新和科技創(chuàng)新精準(zhǔn)化解了廣大廠商、渠道和小微商戶獲客、留客、建立私域會員體系的痛點(diǎn)，給他們提供全新解決方案。
對此，國美控股集團(tuán)折上折平臺CEO張金鵬表示，國美折上折APP要成為一個(gè)獨(dú)立的門戶，跨平臺的門戶。以折上折優(yōu)惠的IP、折上折券作為載體去連接商戶的獲客需求和用戶優(yōu)惠購物的需求，是國美折上折APP的使命。
在張金鵬看來，區(qū)別于傳統(tǒng)優(yōu)惠平臺，國美折上折APP的優(yōu)惠券是沒有坑、沒有包裝的，用戶拿到券就可以直接使用甚至轉(zhuǎn)賣或者轉(zhuǎn)贈，有利于消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠直購。另一方面，對于飽受平臺高額抽傭困擾的商家而言，國美折上折APP是一個(gè)不賣貨、純粹提供打折優(yōu)惠的工具，多品牌聚合，多平臺聚合。通過國美折上折APP，可以幫助商家實(shí)現(xiàn)把中間商差價(jià)一部分讓利給消費(fèi)者，一部分用來提升自身經(jīng)營能力，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
國美控股集團(tuán)折上折平臺CEO張金鵬
更為重要的一點(diǎn)，國美折上折APP打造的是開放的、跨平臺核銷的優(yōu)惠門戶，不同于一般電商平臺優(yōu)惠券只能在本平臺使用的排他性規(guī)則，國美折上折APP充分發(fā)揮了平臺跳板作用，可以實(shí)現(xiàn)任意核銷平臺跳轉(zhuǎn)，成為商家自由引流的開放式渠道。這就不難理解，在促銷亂象頻發(fā)的當(dāng)下，國美折上折APP為什么會成為一股清流，帶動商家積極放出優(yōu)惠，讓利消費(fèi)者。
百家品牌萬券齊發(fā) 雙11真優(yōu)惠時(shí)代來臨
作為一個(gè)打折平臺，在雙11處處假折扣的紛亂戰(zhàn)場上如何幫助消費(fèi)者找到全網(wǎng)真優(yōu)惠，薅到一年一度真羊毛才是第一要義，也是國美折上折APP將真折扣、真實(shí)惠的理念快速傳遞給消費(fèi)者的最佳途徑。
11月5日，國美折上折APP舉行全新發(fā)布會，現(xiàn)場發(fā)放百家品牌折上折券，折扣力度空前。其中就包括了折上折套券，每張?zhí)兹?張滿減券，券面總值從68元-568元不等，售價(jià)為券面值總額的10%左右，消費(fèi)者購買后，可以連續(xù)6天使用，優(yōu)惠金額逐次遞增。
正是通過層層釋放的優(yōu)惠福利，使得消費(fèi)者在一次又一次的真折扣體驗(yàn)中，對國美折上折APP的消費(fèi)場景產(chǎn)生習(xí)慣?？梢哉f，依托套券的發(fā)放形式，國美折上折APP貫穿了用戶從觸達(dá)、體驗(yàn)到轉(zhuǎn)化、復(fù)購的全流程，最終引導(dǎo)用戶成為平臺和商家的忠實(shí)粉絲，進(jìn)而反哺商家持續(xù)提供優(yōu)惠福利，形成良性消費(fèi)閉環(huán)。
當(dāng)天活動現(xiàn)場，國美折上折APP還通過游戲互動的形式，免費(fèi)送出100張總價(jià)值168元的真快樂商城全場通用折上折券，該優(yōu)惠券可與真快樂商城其他優(yōu)惠活動疊加使用。例如當(dāng)天活動現(xiàn)場，修然得體28.9元的漱口水，科學(xué)用券后只需1元，物語本色卷紙18卷，當(dāng)天活動價(jià)20元，使用套券2元即可囤到手；多喜愛舒睡助眠枕一對，當(dāng)天活動價(jià)59元，券后僅需41元。進(jìn)一步讓消費(fèi)者現(xiàn)場感受國美折上折APP真實(shí)惠、真折扣的魅力所在。
折上折券 折服雙十一
與其說國美折上折APP選擇在雙11這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)發(fā)布百家品牌折扣券，是國美要與其他零售巨頭平臺宣戰(zhàn)；倒不如說，這是國美折上折APP秉持國美一貫“用戶至上”的理念，借機(jī)向社會和消費(fèi)者傳達(dá)“無套路、全透明、真低價(jià)”的決心。對待全年低價(jià)不是最低，年度鉅惠不是最惠的亂象，“折”服雙11，國美折上折APP或?qū)Ыo消費(fèi)者不一樣的驚喜，引領(lǐng)新優(yōu)惠時(shí)代的來臨。
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