元?dú)馍帧⑼跣←u等明星消費(fèi)品牌崛起背后的秘密武器

如今，數(shù)字化已經(jīng)成為消費(fèi)品牌必須具備的一種基本能力。

藍(lán)鯊消費(fèi)以深度研究消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，記錄陪伴消費(fèi)品牌成長(zhǎng)為使命。為了挖掘輔助消費(fèi)企業(yè)成長(zhǎng)的數(shù)字化產(chǎn)品和解決方案，藍(lán)鯊消費(fèi)聯(lián)合新浪財(cái)經(jīng)、新潮傳媒和80+活躍的消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)發(fā)起《2022中國(guó)消費(fèi)行業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品&解決方案TOP30》評(píng)選。

評(píng)委會(huì)歷時(shí)5個(gè)月，經(jīng)過初審，線上、線下復(fù)審等環(huán)節(jié)，對(duì)創(chuàng)新性、應(yīng)用性、技術(shù)能力、性價(jià)比等多個(gè)維度的綜合評(píng)判，最終評(píng)出了《2022中國(guó)消費(fèi)行業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品&解決方案TOP30》。

01

大廠拓寬消費(fèi)賽道，數(shù)字化應(yīng)用縱深發(fā)展

隨著云計(jì)算產(chǎn)品更加成熟，IaaS、PaaS、FaaS、SaaS等概念為大眾所知，其應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)下沉，被各大消費(fèi)品牌青睞。其中，華為云、阿里云、京東云、騰訊云等不斷從各種角度賦能消費(fèi)品牌。

比如，阿里云不僅為電商品牌提供智慧營(yíng)銷工具，還深入到傳統(tǒng)消費(fèi)品牌的數(shù)字化改造進(jìn)程中，幫助飛鶴等品牌從奶源、工廠到銷售端全鏈路升級(jí)。同時(shí)，對(duì)于線上餐飲連鎖門店，阿里云也幫助其從前中后臺(tái)等各個(gè)方面進(jìn)行迭代，促使了海底撈、老鄉(xiāng)雞等新一代智慧門店的誕生。

京東云依靠京東零售20多年的數(shù)智化業(yè)務(wù)實(shí)踐，以全域用戶增長(zhǎng)、全渠道一盤貨為核心，覆蓋零售、消費(fèi)品行業(yè)的價(jià)值鏈，基于每個(gè)模塊的應(yīng)用場(chǎng)景需求，推出經(jīng)過驗(yàn)證的解決方案及產(chǎn)品，同時(shí)延展至零售品牌商生產(chǎn)、制造。以商品營(yíng)銷為例，京東云從體系搭建到數(shù)據(jù)洞察，再到會(huì)員運(yùn)營(yíng)，輔助農(nóng)夫山泉等標(biāo)桿客戶構(gòu)建了極強(qiáng)的全域營(yíng)銷能力。同時(shí)，京東云在商品數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)打通的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了智能配貨、補(bǔ)貨、調(diào)貨，提升了貨物周轉(zhuǎn)率，幫助消費(fèi)品牌增加了“造血”能力。

華為云憑借其全球排名第三的終端業(yè)務(wù)市占率，通過瀏覽器、全局搜索、應(yīng)用市場(chǎng)等多個(gè)維度，能夠幫助消費(fèi)品牌進(jìn)行流量觸達(dá)。而華為云的CDP（消費(fèi)者數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），可以和營(yíng)銷工具平臺(tái)進(jìn)行直接的對(duì)接、運(yùn)營(yíng)，幫助消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者更精準(zhǔn)地了解用戶和用戶的行為。在此基礎(chǔ)上，華為云可以在前端進(jìn)行樣貨的智能化分析，在后端針對(duì)倉儲(chǔ)進(jìn)行智能調(diào)度，幫助消費(fèi)品牌解決需求和庫存的（匹配）問題。

綜合來看，數(shù)字化工具和解決方案已經(jīng)深入到消費(fèi)領(lǐng)域的方方面面。比如，飛書作為新一代辦公產(chǎn)品，借助飛閱會(huì)、個(gè)人說明書、多維表格、飛書文檔等諸多實(shí)用功能，讓上下級(jí)溝通協(xié)同方式，線上創(chuàng)意匯集形式，線下渠道管理模式都變得更加高效。創(chuàng)新的組織管理形式，能夠充分發(fā)揮各部門之間的能量，讓消費(fèi)企業(yè)能以更快的速度適應(yīng)變化，抓住機(jī)遇。

安得智聯(lián)是一家致力于為客戶提供端到端數(shù)智化供應(yīng)鏈解決方案的物流科技企業(yè)。安得智聯(lián)建立端到端全鏈路數(shù)智化的物流運(yùn)營(yíng)迭代能力，為客戶提供從原料至成品的生產(chǎn)精益物流，線上線下一盤貨，To b/C一體化，倉干配一體化及送裝一體化服務(wù)的系統(tǒng)解決方案，協(xié)助企業(yè)推動(dòng)渠道變革與供應(yīng)鏈效率優(yōu)化，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助力客戶實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。目前安得智聯(lián)已為家電家居、泛快消、3C等行業(yè)超3000家企業(yè)客戶，提供定制化、集約化、數(shù)智化的一體化供應(yīng)鏈物流解決方案，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈路、全渠道經(jīng)營(yíng)，將物流由成本中心轉(zhuǎn)化為價(jià)值中心。

分貝通成立于2016年，集商旅/費(fèi)控/支付一體化的企業(yè)支出管理平臺(tái)。通過“軟件+支付”的模式，實(shí)現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)管理企業(yè)全部費(fèi)用支出，帶來員工省事/財(cái)務(wù)省時(shí)/公司省錢的下一代企業(yè)支付體驗(yàn)。目前，分貝通為全國(guó)2500+企業(yè)提供著一體化的企業(yè)支出管理服務(wù)，并在電商新零售等行業(yè)打造大量標(biāo)桿數(shù)字化案例，服務(wù)元?dú)馍值缺姸嘞M(fèi)龍頭公司。

此外，在數(shù)字化營(yíng)銷方面，神策數(shù)據(jù)、微盟智慧餐飲、云徙科技、有贊、百煉智能等企業(yè)分別針對(duì)細(xì)分行業(yè)特性推出自己的解決方案；在數(shù)字化零售方面，多點(diǎn)、觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)、舟譜數(shù)據(jù)等利用大數(shù)據(jù)分析，幫助消費(fèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)銷售……各種優(yōu)秀的數(shù)字化工具和解決方案層出不窮，助力消費(fèi)企業(yè)降本增效，再造商業(yè)模式。

02

市值（估值）10億：上榜數(shù)字化廠商的門檻

從上榜數(shù)字化廠商市值（估值）情況看，市值（估值）在100億元-1000億元之間的企業(yè)為10家，數(shù)量最多；市值（估值）在50億元-100億元的企業(yè)，以及市值在10億元-50億元的數(shù)量次之，均為8家。有4家企業(yè)的市值（估值）突破1000億元。

具體來看，云計(jì)算巨頭在基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源等方面投入甚巨，應(yīng)用場(chǎng)景更多，估值更高。而在數(shù)據(jù)平臺(tái)層、應(yīng)用層的大數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)字化零售、財(cái)稅費(fèi)控、人力資源等領(lǐng)域的企業(yè)平均估值都在50億元以上。

03

上榜企業(yè)大多誕生在2010年之后，新一輪融資多在2020年以后

從上榜數(shù)字化廠商創(chuàng)立時(shí)間來看，僅有1家企業(yè)是在2000之前誕生的，即主打企業(yè)管理軟件的金蝶，其抓住了中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)海外管理方式的歷史機(jī)遇。有3家企業(yè)成立于2000-2010年間，前瞻性地切入了云計(jì)算和企業(yè)辦公市場(chǎng)。大部分企業(yè)均創(chuàng)立于2010年之后，在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)支持下，提出不同的數(shù)字化解決方案。

從最新一輪融資時(shí)間來看，大多數(shù)數(shù)字化廠商（53%）在2020年之后獲得新一輪融資，最后一輪融資或者IPO在2015年之前的廠商僅有3家。從融資輪次來看，除了未透露融資信息外，獲得B輪、C輪、D輪融資的廠商較多，融資金額大多在1億元以上，甚至也有拿到了數(shù)億美金的巨額融資。

04

數(shù)字化廠商扎堆北上杭

上榜數(shù)字化廠商數(shù)據(jù)顯示，有12家企業(yè)分布在北京，此外，上海6家、杭州4家。北上杭的企業(yè)數(shù)量分布占據(jù)上榜企業(yè)的73%。深圳、廣州、南京則分別有2家。北上杭深成熟經(jīng)濟(jì)地帶的基礎(chǔ)設(shè)施完善、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、人口密度大、消費(fèi)能力強(qiáng)、優(yōu)秀人才多，從而吸引大批數(shù)字化創(chuàng)新企業(yè)和資金集聚。

從最初的財(cái)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)字化，到生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈的信息化數(shù)字化改造，再到基于大數(shù)據(jù)的智能分析和智能決策，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)字化水平不斷加深，也涌現(xiàn)出一大批專注于消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)字化廠商，研發(fā)出各種數(shù)字化工具和解決方案。

綜合來看，消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)字化廠商呈現(xiàn)幾大特點(diǎn)：第一，優(yōu)秀數(shù)字化廠商的門檻越來越高，面對(duì)數(shù)字化、SaaS化、智能化三波浪潮疊加，數(shù)字化廠商必須擁有自己的一技之長(zhǎng)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活。第二，率先起步于產(chǎn)業(yè)地集聚的區(qū)域，如北京的信息產(chǎn)業(yè)、深圳的跨境貿(mào)易、杭州的電商產(chǎn)業(yè)，這些地區(qū)科研實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)，人才相對(duì)集中，思想相對(duì)開放，比較適合消費(fèi)數(shù)字化工具和應(yīng)用的落地。第三，數(shù)字化廠商的單筆融資金額逐步提高，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

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