近日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu宣布正式登陸西班牙及意大利市場(chǎng)，覆蓋服飾、美妝、家居、3C電子等全品類商品。這是繼德國、法國、荷蘭等歐洲國家后，Temu再次擴(kuò)大其在歐洲的版圖。?
Temu延續(xù)“超低價(jià)策略”，平臺(tái)商品普遍定價(jià)低于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)30%-50%，疊加新用戶免郵、限時(shí)折扣等補(bǔ)貼活動(dòng)。以西班牙市場(chǎng)為例，一款藍(lán)牙耳機(jī)售價(jià)僅9.9歐元（約合人民幣77元），同類產(chǎn)品在亞馬遜西班牙站均價(jià)為25歐元。?
為提升配送效率，Temu與西班牙郵政（Correos）、意大利SDA快遞等企業(yè)達(dá)成合作，打通歐洲本地倉配網(wǎng)絡(luò)。目前，兩國消費(fèi)者下單后最快7天可收貨，偏遠(yuǎn)地區(qū)配送時(shí)效不超過10天，運(yùn)費(fèi)由平臺(tái)全額補(bǔ)貼。?
Temu的擴(kuò)張直接沖擊SHEIN和亞馬遜的歐洲市場(chǎng)份額。以西班牙為例，SHEIN占據(jù)當(dāng)?shù)乜鞎r(shí)尚電商超60%份額，而Temu首日上線服飾類目價(jià)格普遍低于SHEIN約20%。與此同時(shí)，亞馬遜西班牙站近期已對(duì)部分3C產(chǎn)品降價(jià)15%應(yīng)對(duì)競爭。
據(jù)悉，Temu歐洲團(tuán)隊(duì)計(jì)劃年內(nèi)新增波蘭、比利時(shí)等站點(diǎn)，目標(biāo)全年歐洲用戶突破5000萬。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年Temu全球下載量超3億次，其歐洲訂單量同比激增400%，成為增長最快的跨境電商平臺(tái)。
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