在以往的經(jīng)驗中，冬天是空調(diào)的傳統(tǒng)銷售淡季，在中怡康線上市場白電數(shù)據(jù)中，空調(diào)行業(yè)零售額1-10月累計增幅為-7%。但海爾智家旗下年輕品牌Leader，卻連續(xù)10個月保持高速增長，最高增幅達437%，進入4倍速增長模式。
增長推動力主要有兩方面原因，一是由于Leader空調(diào)年輕化的場景體驗，二是個性化設(shè)計獲得了消費者的青睞。
為體驗買單，Leader空調(diào)場景讓年輕人享受“躺平”
Leader之所以能夠保持增速的首要秘訣，就是抓住年輕市場。年輕人生活節(jié)奏快，面對“內(nèi)卷”和“996”的社會，越來越多人選擇躺平。但同時，他們也沒有放棄精致的生活體驗。在中國青年報關(guān)于“年輕人對體驗式消費看法”的調(diào)查中，86.6%的年輕人愿意為更好的體驗買單。而這，也說明了Leader空調(diào)受到關(guān)注的原因。
Leader轉(zhuǎn)換場景賽道后，推出眾多智慧場景，滿足了不同的生活需求。年輕人忙碌一天回到家，不用到處翻找遙控器，只要手機“碰一碰”Leader空調(diào)的智慧貼，就能隨時開啟空調(diào)。手機沒電也不怕，空調(diào)搭載AI智慧聲感科技，只要一句“小優(yōu)小優(yōu)，打開空調(diào)”，空調(diào)馬上開啟。
此外，Leade空調(diào)還首創(chuàng)五大風(fēng)感實現(xiàn)出風(fēng)可定制，更搭載多個智慧場景。在活力Sport場景中，Leader與華為HarmonyOS合作，通過智能手表識別運動場景。比如年輕人在家跑步，Leader空調(diào)就會隨心率自動調(diào)低溫度，自動向上吹風(fēng)，防止直吹引發(fā)感冒，給用戶舒適的運動環(huán)境。
鐘情個性造型，Leader空調(diào)讓年輕人審美體驗雙豐收
舒適的場景體驗?zāi)軡M足年輕人的需求，但最讓人一見鐘情的，還是空調(diào)的個性設(shè)計。對于90/00后，“與眾不同”是很多人追求的目標(biāo)，這也體現(xiàn)在了家裝風(fēng)格上。但相對于個性的裝修，傳統(tǒng)的空調(diào)設(shè)計卻有些平淡。
而相比常規(guī)設(shè)計，Leader空調(diào)的辨識度則更高。今年的Leader旋翼耳機空調(diào)，就在外觀上“撞臉”耳機，融合法拉利跑車尾部格柵設(shè)計與耳機元素，視覺上體現(xiàn)了風(fēng)的速度感。同時，通過轉(zhuǎn)動“耳機”實現(xiàn)了空調(diào)從無風(fēng)、送風(fēng)到變風(fēng)的模式切換，實現(xiàn)定制送風(fēng)體驗。
這樣的設(shè)計，不僅在造型上顯得更加活潑，更將時尚與實用融為一體，給年輕人帶來了審美和體驗上的雙重享受。
好的產(chǎn)品，何時都值得購買。多變的體驗和個性的設(shè)計，讓Leader空調(diào)無時無刻都成為年輕人的首選。在經(jīng)歷了連續(xù)的銷售增長后，其后續(xù)表現(xiàn)將更加值得期待。
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