設(shè)計創(chuàng)新已經(jīng)成為制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎,優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計不僅彰顯了背后團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力,也從側(cè)面反映了企業(yè)的綜合實(shí)力。
歷年的紅點(diǎn)獎評選,就是全球企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計競技場。今年,海爾智家有56件作品獲紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計獎,獲獎數(shù)量為歷年最多,打破行業(yè)紀(jì)錄。同時,海爾智家還是累計獲紅點(diǎn)獎最多的中國家電品牌,15年間共累計斬獲174項(xiàng)。
要問這兩個“最多”是怎么來的,海爾智家的回答只有6個字:付出多、回報大。正是有了在全球資源協(xié)同、專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、以及用戶需求調(diào)研等多方面的傾力付出,才會有如今的權(quán)威大獎?wù)J證、以及市場口碑認(rèn)可,這也是時代給予一個企業(yè)最好的回報。
傾力付出:從全球協(xié)同到聚焦用戶
從資本實(shí)力到產(chǎn)品質(zhì)量,從技術(shù)創(chuàng)新到設(shè)計創(chuàng)新,全球范圍內(nèi)的企業(yè)競爭正在持續(xù)細(xì)化、升級。這其中,產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)并不是空中樓閣,需要通過設(shè)計,以具象的產(chǎn)品為載體,才能最終走向市場、服務(wù)用戶。
因此,產(chǎn)品設(shè)計的重要性不言而喻。海爾智家的前瞻性戰(zhàn)略布局也體現(xiàn)于此,早在1994年,海爾智家就組建起一支專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊(duì),曾入選首批國家級工業(yè)設(shè)計中心。如今,海爾智家擁有包括國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國家工程技術(shù)研究中心、國家級工業(yè)設(shè)計中心等在內(nèi)的20多個國家級科創(chuàng)平臺,海爾設(shè)計團(tuán)隊(duì)的成員也廣泛分布于歐、美、日、澳、韓等世界各區(qū)域,不僅具備全球研發(fā)協(xié)同和資源整合的能力,還能實(shí)時洞察全球設(shè)計動態(tài),及時把握前沿趨勢。
除了在人才、資源上的投入和付出,海爾智家還堅持深耕全球用戶需求,在全球布局了29個工業(yè)園、122個制造中心和24萬個銷售網(wǎng)絡(luò),并在全球擁有19個呼叫中心和23個站點(diǎn),覆蓋6大洲100多個國家,通過本土化運(yùn)營,深入用戶生活圈,及時捕捉消費(fèi)需求的變化。
今天的用戶需要的不再只是一臺冰箱或洗衣機(jī),而是一整套個性化、可迭代的解決方案。海爾智家專為澳洲用戶設(shè)計的自動冰水冰箱,就一站式解決了當(dāng)?shù)赜脩魪?fù)雜多樣的飲食需求,不僅能隨時提供自動冰水,還有黃金分割7層儲鮮格局;還有考慮到了亞洲女性用戶身高的卡薩帝中子和美洗干護(hù)理機(jī),雖然設(shè)計為上下雙筒,洗、護(hù)、烘功能合一,整機(jī)高度卻只有150cm,身材嬌小的女性也可以輕松取放衣物,不需要抬手、踮腳。
雙向回報:從國際大獎到市場口碑
有了以上的付出,無論國際大獎、用戶口碑,還是市場增長,都不過是水到渠成的回報。
從國際大獎來看,海爾智家旗下七大品牌在深耕當(dāng)?shù)厥袌龅耐瑫r,也頻頻獲得權(quán)威獎項(xiàng)認(rèn)證。海爾智家不僅站上過紅點(diǎn)、iF、IDEA、G-mark等國際設(shè)計大獎的領(lǐng)獎臺,還從2018年起連續(xù)4年獲中國專利獎外觀設(shè)計金獎,也是工信部“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計金獎”的唯一“三連冠”企業(yè)。
從用戶口碑來看,海爾智家的用戶遍布全球,旗下產(chǎn)品不但入駐了意大利歌朗酒莊、瑞士莊園,還受到澳洲前網(wǎng)球冠軍、希臘著名導(dǎo)演、意大利時裝設(shè)計師的高度認(rèn)可,分布于160個國家和地區(qū),服務(wù)全球10億用戶。
從市場業(yè)績來看,歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2021年海爾智家全球大型家用電器品牌零售量第一,這也是海爾智家第13年蟬聯(lián)全球NO.1。同時,旗下高端品牌卡薩帝實(shí)現(xiàn)高端市場份額第一,旗下年輕家電品牌Leader已躍居行業(yè)TOP3,連續(xù)4年業(yè)績突破100億。
這樣的回報其實(shí)是雙向的,當(dāng)獎杯、贊譽(yù)、市場業(yè)績涌來,海爾智家選擇投入更多的資金和資源,用更人性化的產(chǎn)品設(shè)計來回饋用戶。同時,堅持自主創(chuàng)新,迅速迭代新品,不斷夯實(shí)其在科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新方面的引領(lǐng)地位。
如今的海爾智家,正堅定生態(tài)品牌戰(zhàn)略,構(gòu)建起以用戶為中心的生態(tài)戰(zhàn)略版圖,而設(shè)計創(chuàng)新能力正是彰顯其創(chuàng)新水平、滿足全球用戶個性化需求的戰(zhàn)略工具。通過加大創(chuàng)新投入、強(qiáng)化引領(lǐng)優(yōu)勢,海爾智家正成為數(shù)字時代的探索者和引領(lǐng)者,打造物聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新生態(tài)。
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