上周晚些時(shí)候，谷歌宣布其 Google Chrome 瀏覽器的重大更新，名為 Privacy Sandbox 的工具已向“大多數(shù)”Chrome 用戶推送，并將在未來幾個(gè)月內(nèi)覆蓋 100% 的用戶。此更新可將用戶興趣的跟蹤從第三方 cookie 轉(zhuǎn)移到 Chrome 瀏覽器。
現(xiàn)在，當(dāng)啟動(dòng) Google Chrome 瀏覽器時(shí)，用戶將看到一條標(biāo)題為“Chrome 中增強(qiáng)的廣告隱私”的提醒，其中簡要介紹了新的廣告平臺(tái)。新的 Chrome 警報(bào)中寫道：“我們正在推出新的隱私功能，讓您對所看到的廣告有更多選擇?！?/p>
“Chrome 根據(jù)您最近的瀏覽歷史記錄記錄您感興趣的主題。此外，您訪問的網(wǎng)站可以確定您喜歡的內(nèi)容。稍后，網(wǎng)站可以要求提供此信息來向您展示個(gè)性化廣告。您可以選擇向您展示哪些主題和網(wǎng)站廣告。”
此警報(bào)提供了兩個(gè)按鈕：“知道了”和“設(shè)置”，許多用戶抱怨這兩個(gè)按鈕令人困惑且具有欺騙性，因?yàn)闊o論您點(diǎn)擊哪個(gè)按鈕，新的廣告平臺(tái)都將在 Google Chrome 中啟用。
谷歌公司的 Google Chrome 瀏覽器是世界上使用最廣泛的瀏覽器，截至 2023 年 5 月占據(jù) 63% 的市場份額。作為谷歌廣告收入來源的重要支撐產(chǎn)品，Google Chrome 瀏覽器一直發(fā)揮著重要作用。截至 2023 年，廣告收入占谷歌收入的 57.8%。他們在 Chrome 中關(guān)閉第三方 cookie 的速度是最慢的。隨著隱私沙盒的推出，他們現(xiàn)在希望在 2024 年的某個(gè)時(shí)候開始關(guān)閉 cookie。
cookie是網(wǎng)站在你訪問它們時(shí)存存儲(chǔ)在你的瀏覽器上的小片段數(shù)據(jù)。它們可以記住你的偏好、設(shè)置、登錄信息、購物車項(xiàng)目等。cookie對許多網(wǎng)站來說是必不可少的，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭W(wǎng)站正常運(yùn)行并提供給你更好的用戶體驗(yàn)。
然而，cookie也對你的隱私構(gòu)成了嚴(yán)重重威威脅。它們可以揭示你瀏覽習(xí)慣、興趣、位置、身份等敏感信息。它們還可以被廣告商用來根據(jù)你在線活動(dòng)跟跟蹤和定向地向你展示個(gè)性化廣告。
第三方cookie是廣告商使用最常見的類型的cookie。它們不是由你訪問的網(wǎng)站存存儲(chǔ)的，而是由一個(gè)第三方服務(wù)跟跟蹤你在不同網(wǎng)站上的在線行為。例如，如果你訪問Facebook.com，它可能會(huì)使用一個(gè)第三方cookie來記住你喜歡他們頁面或者以前訪問過他們網(wǎng)站。
因?yàn)樗鼈冞`反了用戶隱私，并且使得大規(guī)模監(jiān)視成為可能。第三方cookie已經(jīng)廣泛受到批評，它們也在許多國家被禁止或限制，例如歐盟（EU）和加利福尼亞，因?yàn)樗鼈儗τ脩魴?quán)利和數(shù)據(jù)保護(hù)法律造成了負(fù)面影響。
第三方cookie允許廣告商收集關(guān)于用戶看到、點(diǎn)擊、購買或做了什么事情在他們網(wǎng)站或應(yīng)用上的信息。這些信息被用來創(chuàng)建與用戶興趣和需求匹配的個(gè)性化廣告。例如，如果你訪問一個(gè)關(guān)于于鞋子的網(wǎng)站，一個(gè)廣告商可能會(huì)在其他網(wǎng)站或應(yīng)用上顯示給你運(yùn)動(dòng)動(dòng)鞋或皮皮鞋等產(chǎn)品或服務(wù)。
然而，第三方cookie也有一些缺點(diǎn)。它們可能會(huì)給用戶帶來干擾和不適感，因?yàn)樗麄儾幌氡桓櫥蚨ㄏ虻卣故緩V告。它們還可能損害用戶安全，并暴露用戶數(shù)據(jù)給黑客或惡意行為者，他們可能會(huì)利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行身份盜竊或欺詐。
作為 2018 年生效的歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR) 法案的一部分，廣告商必須在未經(jīng)用戶許可的情況下限制第三方 cookie 的使用。
這導(dǎo)致您在訪問網(wǎng)站（包括 BleepingComputer）時(shí)看到的 cookie 同意消息不斷轟炸，要求您允許第三方 cookie，然后廣告商才能展示基于興趣的廣告。
2019年，Mozilla Firefox開始默認(rèn)屏蔽第三方cookie ，蘋果Safari緊隨其后 ，于2020年對廣告行業(yè)造成巨大打擊，其中谷歌是最大的打擊。
為了克服第三方 cookie 使用量減少的問題并繼續(xù)提供基于興趣的廣告，Google 推出了一個(gè)名為 Federated Learning of Cohorts (FLoC) 的新平臺(tái)，該平臺(tái)最終演變成 Topics，這是新 Privacy Sandbox 的 一個(gè)關(guān)鍵功能。
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