近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的最新數(shù)據(jù)，2023年第三季度中國智能手機(jī)市場銷量同比下滑了3%，同比降幅有所收窄，市場認(rèn)為收窄的同比降幅顯示出市場已經(jīng)觸底，未來可能開始復(fù)蘇。
具體來看，vivo出貨量同比下滑了26%，降幅最為明顯，7月份有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球智能手機(jī)2023年第二季度出貨量數(shù)據(jù)中，vivo甚至已經(jīng)跌出了前五，被“非洲手機(jī)之王”傳音所超過，后者也是國產(chǎn)手機(jī)廠商，靠著在非洲銷售中低端手機(jī)起家。
vivo銷量近兩年在持續(xù)下滑，根據(jù)Canalys智能手機(jī)分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年，vivo的出貨量為5220萬臺，同比下降27%。根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年，vivo的市場份額為18.6%，較2021年下滑了2.9個百分點(diǎn)。自2022年以來，智能手機(jī)業(yè)務(wù)已不再是小米等智能手機(jī)廠商的發(fā)力重點(diǎn)，反而是電視、平板、筆記本和可穿戴設(shè)備等IoT業(yè)務(wù)開始大放異彩，比如小米的IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)占總營收的比例已接近30%。現(xiàn)階段，華為、三星、蘋果、小米等在生態(tài)建設(shè)上均已初具規(guī)模，并且涵蓋了智能電視、筆記本、智能手表、智能音箱、平板、無線耳機(jī)等上百款產(chǎn)品，而vivo至今只有幾款智能手表、平板和無線耳機(jī)。
具體來看，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度國內(nèi)市場出貨量6670萬部，前五名的位次發(fā)生了顯著變化——從原來的vivo、OPPO、榮耀、蘋果、小米，變?yōu)榱藰s耀、OPPO、蘋果、vivo和小米。
其中榮耀以1180萬部銷量占據(jù)18%的市場份額，榮登國內(nèi)市場第一，在這背后，榮耀和小米都在不斷通過促銷和終端產(chǎn)品的性價比，抵消整個手機(jī)市場下滑的壓力，二者分別同比增長了3%，小米保持在第四的位置。
相比之下華為在第三季度的表現(xiàn)相對強(qiáng)勁，有高達(dá)37%的同比增幅，其中既有此前基數(shù)較小的原因，也有9月份華為Mate 60系列的“搶跑”的因素。在華為手機(jī)強(qiáng)勢回歸的背景下，從單季度各家手機(jī)廠商市場份額來看，國內(nèi)市場方面，華為的市場份額已經(jīng)逼近小米，相比此前5%左右的地位，已近乎翻倍，頗有收復(fù)失地的節(jié)奏。
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