雙11購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)如火如荼地展開(kāi)，各大品牌都在這個(gè)特殊的日子里進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。其中，蘋(píng)果公司旗下的iPhone 15系列也首次出現(xiàn)了官方降價(jià)。
據(jù)報(bào)道，Apple京東自營(yíng)旗艦店的iPhone 15系列手機(jī)領(lǐng)券至高優(yōu)惠801元；而蘋(píng)果天貓官方旗艦店自10月31日晚上8點(diǎn)起，iPhone 15/ Plus可使用700元優(yōu)惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。此外，暢航Apple授權(quán)專營(yíng)店等渠道也進(jìn)行了降價(jià)促銷。其中，iPhone15/Plus優(yōu)惠800元；iPhone 15 Pro Max優(yōu)惠500元。
與去年相比，今年蘋(píng)果加大了優(yōu)惠力度。去年10月31日，蘋(píng)果在官方微信上發(fā)布了降價(jià)信息：iPhone 14/Plus領(lǐng)券減550元，iPhone 14 Pro/Pro Max領(lǐng)券減350元，且都支持12期免息。
當(dāng)前，市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果新發(fā)布的iPhone 15系列產(chǎn)品的反應(yīng)平淡。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research本周在一份報(bào)告中表示，iPhone 15系列在中國(guó)上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。日前，iPhone15全系價(jià)格下降話題，甚至沖上社交媒體平臺(tái)熱搜榜首。
曾經(jīng)，iPhone一度被認(rèn)為是保值率最高的智能手機(jī)，但如今為了提高市場(chǎng)份額及產(chǎn)品銷量，蘋(píng)果也采取了以舊換新、分期免息付款、直接降價(jià)等讓利促銷的方式。
10月27日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的2023年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告顯示，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額位居第一；OPPO（含一加）以16.2%的市場(chǎng)份額排名第二；iPhone 15系列的市場(chǎng)反應(yīng)低于預(yù)期，更多消費(fèi)者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供應(yīng)問(wèn)題無(wú)法完全滿足，以16.0%的市場(chǎng)份額排名第三；vivo以15.7%的市場(chǎng)份額排名第四；小米維持第五名。
對(duì)于iPhone銷量下滑的原因，Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam認(rèn)為：“主要在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列?！?/p>
蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)還面臨著來(lái)自安卓廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是榮耀、OPPO、vivo和小米等品牌，它們不僅在價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)，而且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、渠道布局、營(yíng)銷策略等方面也有不斷的進(jìn)步和突破，贏得了不少消費(fèi)者的青睞。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的報(bào)告顯示，2023年第三季度，蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額為16%，排名第三，而榮耀、OPPO、vivo和小米的份額分別為19.3%、16.2%、15.7%和10.9%，排名前四。
此次蘋(píng)果官方直營(yíng)店的降價(jià)行為，無(wú)疑是對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的積極響應(yīng)。然而，這一舉措是否能夠挽回消費(fèi)者對(duì)于iPhone 15系列的熱情，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
原創(chuàng)文章，作者：NEWS，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://rponds.cn/article/592669.html
