1月30日,權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示,2023年度海信系電視以2585.2萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居全球第二。繼2022年,出貨量實(shí)現(xiàn)從全球第四到全球第二的躍升后,2023年,海信系電視蟬聯(lián)全球第二,同時(shí),海信也成為全球TOP5電視品牌中6年來(lái)唯一持續(xù)增長(zhǎng)的品牌。
在全球彩電市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下,海信等中國(guó)品牌穿越了不確定的市場(chǎng)周期,保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng),重塑全球彩電市場(chǎng)新格局,充分展現(xiàn)出中國(guó)品牌的韌性、競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展后勁。
奧維睿沃分析,海信堅(jiān)持“自主品牌出?!奔啊案叨顺龊!保瑑?yōu)化全球產(chǎn)業(yè)布局,借助體育賽事營(yíng)銷,以及品牌力、渠道力、產(chǎn)品力的提升,2023年海外出貨增長(zhǎng)12.2%。其中,在歐洲市場(chǎng),海信系電視出貨量占有率為9.89%,同比增長(zhǎng)3.42個(gè)百分點(diǎn),在全球主流電視品牌(TOP5)中增幅最大;在北美地區(qū),海信系電視出貨量占有率14.90%,同比增長(zhǎng)2.15個(gè)百分點(diǎn);在日本市場(chǎng),海信系電視(含東芝)出貨量占有率33.42%,高居第一;在新興市場(chǎng)亞太、拉美等海信的出貨量也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
堅(jiān)持用戶場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新,成為海信電視在全球不斷躍升的關(guān)鍵。2023年,為了解決傳統(tǒng)百吋超大屏電視入戶安裝難題,海信推出了全球首款可折疊激光電視,從入戶、調(diào)試到安裝,僅需40分鐘就能輕松獲得一個(gè)IMAX家庭巨幕影院。電視大屏化消費(fèi)趨勢(shì)加快,環(huán)境光對(duì)畫質(zhì)的影響不容忽視。海信通過(guò)顯示、芯片、屏幕等技術(shù)的融合創(chuàng)新,推出ULED X系列新品U8等,可以根據(jù)環(huán)境變化實(shí)時(shí)呈現(xiàn)最佳畫面質(zhì)感,至今仍占據(jù)全球權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)RTINGS同價(jià)位液晶電視的最高得分。針對(duì)家電家居化的新需求,海信更推出了氛圍家裝單品——藝術(shù)電視、壁畫電視等,不僅彰顯出藝術(shù)與科技之美,也帶來(lái)沉浸式觀影體驗(yàn)。
也正因此,海信電視、海信激光電視深受用戶喜愛(ài),正在成為品質(zhì)生活消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。在海外市場(chǎng),海信激光電視已經(jīng)進(jìn)入3000-5000美元的高價(jià)值市場(chǎng),激光電視(含激光微投)三年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到101%。在中國(guó)市場(chǎng),奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月,海信系電視銷售量占有率為26.86%,銷售額占有率為29.05%,均高居行業(yè)第一;在85+大屏市場(chǎng)以及10000元以上的高端市場(chǎng),海信系電視的零售量、零售額占有率牢牢占據(jù)行業(yè)第一,“高端大屏買海信”成為消費(fèi)共識(shí)。
奧維睿沃在報(bào)告中分析,2024年是賽事年,歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國(guó)際體育賽事的舉辦,對(duì)全球電視需求將有拉動(dòng)作用。這也將為2024歐洲杯官方贊助商的海信帶來(lái)全球化加速的新契機(jī),中國(guó)電視品牌有望再創(chuàng)新高。
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