隨著谷歌和蘋果相繼宣布將逐步淘汰第三方cookies，媒體和廣告界正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。為了應對這一變革，亞馬遜Amazon與英國出版巨頭Reach達成了一項合作協(xié)議，共同探索在失去cookies后的廣告定向新模式。
這一合作在歐洲尚屬首例，旨在通過追蹤用戶在網(wǎng)站上的活動，為廣告商提供有針對性的廣告數(shù)據(jù)。雖然具體的財務條款尚未披露，但這一舉措無疑為行業(yè)提供了一個新的思考方向。
然而，這一合作也引起了英國競爭和市場管理局（CMA）的關注。CMA在最近的報告中指出，盡管谷歌在遵守承諾方面表現(xiàn)出色，但仍存在一系列未解決的問題，這些問題需要在Chrome瀏覽器刪除第三方cookies之前得到解決。
對此，開放網(wǎng)絡運動的聯(lián)合創(chuàng)始人詹姆斯·羅斯威爾表示，這份報告對谷歌來說是一個“重拳”。他強調，谷歌需要解決至少39個重大監(jiān)管問題，才能順利刪除第三方cookies。
與此同時，亞馬遜Amazon和Reach的合作正在穩(wěn)步推進。兩家公司表示，這一合作是在廣告界應對第三方cookies貶值問題的大背景下達成的，也是谷歌在1月初啟動的行業(yè)里程碑之一。通過共享“上下文相關”的第一方數(shù)據(jù)，這一合作有望為廣告商提供更加精準的廣告投放策略，從而推動整個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
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