2023年第四季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，拼多多集團(tuán)在這一季度實(shí)現(xiàn)了令人矚目的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)123%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到224億元。這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在當(dāng)下主流互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)調(diào)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背景下，格外引人注目。然而，更令人關(guān)注的是，拼多多背后的出海跨境電商平臺(tái)Temu正在逐漸崛起，并成為了拼多多的第二增長(zhǎng)曲線。
Temu是拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)，于2022年9月正式上線。自上線以來(lái)，Temu以強(qiáng)勁的勢(shì)頭迅速成為跨境電商領(lǐng)域的主要玩家，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)制造企業(yè)向海外市場(chǎng)拓展，并在自身快速成長(zhǎng)的過(guò)程中，為拼多多集團(tuán)貢獻(xiàn)了可觀的業(yè)績(jī)。
盡管拼多多在財(cái)報(bào)中并未具體披露Temu的數(shù)據(jù)，但從整體業(yè)績(jī)來(lái)看，Temu所占比重不可小覷。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在第四季度，拼多多來(lái)自交易服務(wù)的營(yíng)收約為402億元，同比增長(zhǎng)357%，其中便包含了Temu的營(yíng)收。這一數(shù)字足以說(shuō)明Temu在拼多多集團(tuán)整體業(yè)績(jī)中的重要性。
Temu之所以能夠如此迅速崛起，源于其出色的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行力。首先，Temu在過(guò)去一年中積極布局出海業(yè)務(wù)，以拓寬增量市場(chǎng)為目標(biāo)，成功推動(dòng)了國(guó)內(nèi)制造業(yè)企業(yè)走向海外市場(chǎng)。其次，Temu推出了全/半托管模式，為商家提供一站式服務(wù)，大大提高了商家出海的效率和便利性。商家只需負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，其余一切由Temu負(fù)責(zé)，這種模式為許多外貿(mào)工廠和商家?guī)?lái)了全新的出海機(jī)會(huì)。
除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功外，Temu在海外市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出色。根據(jù)網(wǎng)站分析工具SimilarWeb發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá)到4.67億，僅次于亞馬遜，在全球排名第二。此外，Temu已在全球范圍內(nèi)開通了50多個(gè)站點(diǎn)，覆蓋了所有大洲，其中歐洲站點(diǎn)數(shù)量最多，美國(guó)市場(chǎng)體量最大。Temu已實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)制造業(yè)品類的全覆蓋，推動(dòng)了服裝、數(shù)碼、家電、箱包、戶外、配飾、玩具、文具等上萬(wàn)家制造業(yè)企業(yè)成功出海。
盡管Temu取得了巨大的成功，但這并不意味著挑戰(zhàn)不存在。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而TikTok在美國(guó)面臨的壓力也給Temu帶來(lái)了一定的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。然而，拼多多對(duì)Temu的重視并沒有減弱。拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO陳磊表示，無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，消費(fèi)者對(duì)于電商平臺(tái)的訴求不變，拼多多將堅(jiān)定貫徹高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，積極探索創(chuàng)新，并做好長(zhǎng)期投入的準(zhǔn)備。
總的來(lái)說(shuō)，Temu正在再造一個(gè)拼多多，成為拼多多集團(tuán)的第二增長(zhǎng)曲線。在跨境電商領(lǐng)域，Temu已經(jīng)展現(xiàn)出了巨大的潛力和發(fā)展空間。隨著其不斷擴(kuò)張和發(fā)展，Temu將繼續(xù)成為拼多多集團(tuán)的重要支柱，為公司帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。
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