在人工智能技術的推動下，搜索引擎行業(yè)正迎來前所未有的變革。據(jù)《金融時報》報道，谷歌正考慮對其由生成式人工智能驅(qū)動的新高級功能進行收費，這一決策將標志著谷歌搜索業(yè)務歷史上最大的一次商業(yè)模式變革。
多年來，谷歌一直提供完全由廣告資助的免費消費者服務，而此次對其搜索引擎的擬議改革將首次將其核心產(chǎn)品置于“付費墻”之后。谷歌正在考慮的選項包括在高級訂閱服務中添加某些人工智能搜索功能，以提供更為精確和個性化的搜索體驗。
據(jù)悉，工程師們正在積極開發(fā)部署這項服務所需的技術，然而，公司高管們尚未就是否或何時推出這項服務做出最終決定。谷歌的傳統(tǒng)搜索引擎將保持免費，而廣告也將繼續(xù)出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁邊，訂閱用戶亦不例外。
這一決策背后，是谷歌在擁抱人工智能創(chuàng)新的同時，尋求保持其最大利潤驅(qū)動力的挑戰(zhàn)。諸如ChatGPT這樣的產(chǎn)品已經(jīng)能夠針對提問給出快速而完整的答案，這可能使得傳統(tǒng)搜索引擎的鏈接列表和伴隨的廣告變得多余。去年谷歌來自搜索及相關廣告的收入高達1750億美元，如何在變革中保持這一利潤源泉，成為谷歌需要解決的關鍵問題。
去年5月，谷歌已經(jīng)開始測試一項實驗性質(zhì)的人工智能搜索服務，為用戶提供更詳細的查詢答案。然而，由于生成式AI需要消耗更多計算資源，這種搜索方式比傳統(tǒng)搜索更為昂貴。因此，對人工智能搜索收費，谷歌旨在至少收回這些成本。
行業(yè)專家指出，如果谷歌的搜索引擎能夠提供更完整的人工智能生成答案，用戶可能不再需要點擊進入廣告客戶的網(wǎng)站，這將對谷歌的廣告業(yè)務造成影響。同時，依賴谷歌流量的在線出版商也擔心，谷歌的人工智能搜索可能減少訪問他們網(wǎng)站的用戶數(shù)量。
然而，谷歌在人工智能搜索領域的競爭對手也在提供類似的訂閱計劃。這表明，隨著人工智能技術的發(fā)展，搜索引擎行業(yè)的商業(yè)模式正在發(fā)生深刻變化。谷歌此次考慮收費，也是其適應行業(yè)變革、尋求新的增長點的重要舉措。
盡管谷歌尚未就人工智能搜索收費做出最終決定，但這一可能的變革已經(jīng)引發(fā)了廣泛關注和討論。谷歌將如何平衡用戶體驗、技術創(chuàng)新和商業(yè)利益，將成為未來搜索引擎行業(yè)發(fā)展的重要看點。
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