近日，在游戲行業(yè)巨頭EA的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜（Andrew Wilson）證實(shí)，公司正在積極探索在備受矚目的3A游戲中投放廣告的可能性。威爾遜表示，廣告有望成為公司收入增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，但公司將采取“深思熟慮”的方式確保這一舉措不會(huì)對(duì)游戲體驗(yàn)造成負(fù)面影響。
高盛分析師Eric Sheridan在會(huì)議中詢問(wèn)了EA在3A游戲中加入動(dòng)態(tài)廣告的計(jì)劃。對(duì)此，威爾遜回應(yīng)稱，公司內(nèi)部已組建團(tuán)隊(duì)研究如何在保障游戲體驗(yàn)的同時(shí)巧妙地植入廣告。然而，他也明確指出，這一計(jì)劃仍處于早期階段，并強(qiáng)調(diào)EA將在進(jìn)一步推進(jìn)之前進(jìn)行充分的考慮和測(cè)試。
游戲行業(yè)預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到5830億美金的規(guī)模。因此，游戲內(nèi)廣告植入被視為廣告業(yè)的一種自然延伸。然而，玩家對(duì)此態(tài)度不一，一些人擔(dān)心廣告會(huì)分散注意力，影響游戲體驗(yàn)；而另一些人則認(rèn)為只要植入得當(dāng)，不影響游戲流暢性和內(nèi)容，他們是可以接受的。
EA過(guò)去曾嘗試過(guò)在游戲中植入廣告，但并非所有嘗試都獲得了積極反響。例如，在2020年的UFC 4中，EA植入了美劇《黑袍子》的全屏廣告，這一舉措因嚴(yán)重影響游戲體驗(yàn)而遭到玩家抵制，最終不得不被移除。這一事件也讓EA意識(shí)到，在游戲內(nèi)植入廣告需要更加謹(jǐn)慎和細(xì)致。
事實(shí)上，游戲內(nèi)植入廣告并非新鮮事物。早在1978年，就有游戲嘗試植入廣告以宣傳續(xù)作。而到了1983年，安海斯-布希啤酒公司贊助的《Tapper》中出現(xiàn)了百威啤酒標(biāo)志，成為游戲內(nèi)植入廣告的早期案例。然而，隨著游戲市場(chǎng)的擴(kuò)大和玩家群體的變化，如何在保障游戲體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告的有效植入成為了一個(gè)需要深思熟慮的問(wèn)題。
EA作為全球知名的游戲公司，其年收入和利潤(rùn)均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。然而，面對(duì)游戲行業(yè)的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，EA也在不斷探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)和商業(yè)模式。在3A游戲中投放廣告可能成為其未來(lái)發(fā)展的重要方向之一，但如何平衡玩家體驗(yàn)和商業(yè)利益將是其需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
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