手機(jī)殼市場(chǎng)的發(fā)展不僅反映了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和時(shí)尚的追求，也展示了手機(jī)配件行業(yè)的巨大潛力和創(chuàng)新空間。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的變化，手機(jī)殼的銷售甚至比手機(jī)本身更有利可圖。配件廠商可以同時(shí)布局幾代機(jī)型，服務(wù)龐大的存量市場(chǎng)，通過低端和高端產(chǎn)品的定價(jià)策略滿足不同消費(fèi)群體的需求，品牌化和創(chuàng)新能力將是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
在中國華南地區(qū)，蘋果手機(jī)的成功帶動(dòng)了手機(jī)配件行業(yè)的發(fā)展，十余年間不斷壯大，延展成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)帶。如今，手機(jī)殼市場(chǎng)已經(jīng)百花齊放，從0.01元的低價(jià)產(chǎn)品到500元的高端產(chǎn)品應(yīng)有盡有。業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象稱為“服裝化”，因?yàn)槭謾C(jī)殼不再僅僅是保護(hù)工具，更是展示個(gè)人風(fēng)格的時(shí)尚單品。
在iPhone 5發(fā)布時(shí)，華強(qiáng)北的山寨手機(jī)市場(chǎng)逐漸萎縮，許多原先的山寨廠商轉(zhuǎn)而生產(chǎn)手機(jī)殼，3C配件行業(yè)由此迅速崛起。錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩曾公開表示，賣手機(jī)不如賣手機(jī)殼賺錢。iPhone的成功為配件行業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。
2011年到2012年間，深圳的手機(jī)配件品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，綠聯(lián)、倍思、圖拉斯等品牌迅速崛起，香港潮牌手機(jī)殼品牌CASETiFY也在此時(shí)創(chuàng)立。央視的一則報(bào)道顯示，當(dāng)時(shí)有顧客擁有“一打手機(jī)殼”，幾乎“每天換一個(gè)”。北京的鼎好商城在iPhone 4s發(fā)布當(dāng)天，手機(jī)賣出一萬多臺(tái)，而配件銷量達(dá)三萬多件。
12年后的今天，外置電池變身充電寶，外置音箱淡出主流市場(chǎng)，但以手機(jī)殼、貼膜、充電寶為核心的配件產(chǎn)品依然風(fēng)靡。綠聯(lián)從電視數(shù)據(jù)線起家，逐步向手機(jī)配件行業(yè)拓展，到2023年，其總營收已超過48億元。圖拉斯的第一個(gè)超級(jí)爆款出自蘋果生態(tài)的產(chǎn)品，如2013年森系列iPad保護(hù)套，后來隨著蘋果市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，公司逐步重回安卓生態(tài)，安卓市場(chǎng)對(duì)圖拉斯的發(fā)展至關(guān)重要。
手機(jī)配件市場(chǎng)經(jīng)歷了增長(zhǎng)紅利，誕生了一些上市公司，如海能實(shí)業(yè)、安克創(chuàng)新。7月15日，綠聯(lián)科技開啟新股申購，即將登陸創(chuàng)業(yè)板，預(yù)計(jì)募資8.80億元。綠聯(lián)的收入主要來自傳輸類、充電類和音視頻類產(chǎn)品。2019年，綠聯(lián)進(jìn)入手機(jī)/平板保護(hù)膜、保護(hù)殼市場(chǎng)，并通過推廣營銷帶來銷量增長(zhǎng)，移動(dòng)周邊類產(chǎn)品毛利率穩(wěn)定在33%-35%。
電商平臺(tái)上，手機(jī)殼的消費(fèi)趨勢(shì)向兩端延伸：低價(jià)和高端并存。低價(jià)手機(jī)殼有明確的細(xì)分客群，而高端手機(jī)殼則象征著消費(fèi)者不同的消費(fèi)態(tài)度。品牌化之路帶來了溢價(jià)空間，香港潮牌手機(jī)殼品牌CASETiFY通過IP聯(lián)名、明星網(wǎng)紅帶貨等方式，在2022年全球收入突破3億美元，年增長(zhǎng)率始終維持高水平。CASETiFY的聯(lián)名圖案為消費(fèi)者提供選擇余地，品牌帶來了社交價(jià)值和身份認(rèn)同。
品牌化之路的意義不言而喻，但在消費(fèi)降級(jí)的大潮中，拼多多和1688等平臺(tái)的崛起，人們對(duì)“工廠店”的癡迷蔓延，品牌化是否仍有增量？圖拉斯等品牌通過功能升級(jí)滿足個(gè)性化需求，消費(fèi)品承載用戶賦予的意義，配件市場(chǎng)從不缺乏創(chuàng)新者和成功典范。入局者濟(jì)濟(jì)，廝殺必然，工廠店和輕奢品牌在低價(jià)和高端之間做出取舍。
原創(chuàng)文章，作者：蘋果派，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://rponds.cn/article/668069.html
