2024年，蘋果 Vision Pro 的發(fā)布絕對是科技界的重磅事件。以其前所未有的熱度震撼了整個 XR 行業(yè)。開售僅5分鐘，蘋果服務器便不堪重負，18分鐘內首批庫存被搶購一空，發(fā)貨日期迅速被推延至數月之后。這一幕讓市場對庫克描繪的“空間計算時代”充滿了無限遐想。
退貨潮和銷量下滑? Vision Pro 遇冷的原因
然而，好景不長，僅僅半個月后，輿論風向急轉直下。媒體紛紛報道 Vision Pro 遭遇退貨潮，用戶反饋如潮水般涌來，直指其設計笨重、佩戴體驗不佳、應用生態(tài)匱乏以及佩戴后產生的頭暈感成為最大痛點。Cult of Mac 的一項調查顯示，截至2月15日，已有高達45%的用戶選擇在退貨期內退回這款高價產品。IDC 的數據顯示，上市一個季度內，售價高達3500美元的 Vision Pro 銷量未及10萬部，且隨后季度銷量在美國本土暴跌75%。
6月28日發(fā)售的蘋果 Vision Pro 國行版也經歷了類似的軌跡。剛開售時，線下體驗店前人頭攢動，顧客需提前預約以享受蘋果店員提供的30分鐘一對一深度體驗。而到了現在，一些門店已經不需要提前預約，便可到店體驗，時間也不做硬性要求，昔日的搶購熱潮仿佛一場泡影。
Vision Pro 的定價遠高于市場同類產品，即便是最基礎的256GB版本也高達29999元，512GB 31499元、1TB 32999元。對于當前消費降級趨勢明顯的中國市場而言，無疑是一個難以跨越的門檻。與 Meta Quest 3、索尼 PlayStation VR2 及國內 PICO 等友商品牌2500-3500元親民價格相比，Vision Pro 的定價顯得尤為突兀。
用戶反饋普遍指向視覺疲勞、精準度不足和操作體驗差等問題。Vision Pro 的重量問題也飽受詬病，重量在600—650克之間，幾乎與一臺 iPad Pro（682 克）相當，導致長時間佩戴不適。電池容量僅為3000毫安，續(xù)航時間限制在兩個半小時左右，這無疑限制了用戶的連續(xù)使用體驗。
雖然蘋果官方宣稱其支持100多萬個 iOS/iPadOS 的移植應用，但真正針對 Vision Pro 特性優(yōu)化的原生應用卻寥寥無幾。尤其是國內用戶熱衷的短視頻平臺抖音，目前尚不支持 Vision Pro，這無疑讓許多潛在用戶感到失望。
華強北的山寨頭顯悄然興起
在這場風波中，一個有趣的現象是，華強北的山寨頭顯卻悄然興起，甚至遠銷歐洲。在社交網站上，有眾多博主發(fā)布了山寨頭顯的詳細測評，其性價比與實用性在一定程度上贏得了部分消費者的青睞，而這進一步凸顯了 Vision Pro 在市場競爭中的尷尬處境。
與此同時，華強北的 Vision SE 頭顯設備悄然走紅，其外觀與蘋果的 Vision Pro 驚人地相似，但價格卻親民至極，僅為1300至1900元人民幣。這一性價比極高的產品不僅在國內市場受到熱捧，甚至開始逆襲出海，海外售價也定在了頗具競爭力的500美元。
盡管市場反饋不一，但有一個共識——Vision Pro 在 XR 顯示技術、交互操作的流暢性以及沉浸式體驗上已達到了業(yè)界的頂尖水平。它不僅重新定義了人機交互方式，還激發(fā)了國內外科技公司在 AR/VR 領域的競爭與創(chuàng)新。
蘋果正積極研發(fā)更為親民的版本——代號 N107 的 Vision Pro，預計售價約1600美元，計劃于2025年底發(fā)布。隨著成本的優(yōu)化和內容的豐富，XR 設備有望在未來幾年內實現真正的爆發(fā)。
Vision Pro 的上市之旅雖然經歷了從云端跌落至谷底的戲劇性轉變，但其所帶來的技術革新和市場變革不容忽視。盡管面臨高昂售價、使用體驗不佳和內容生態(tài)匱乏等挑戰(zhàn)，但隨著未來成本的優(yōu)化和應用內容的豐富，Vision Pro 仍有望在 XR 行業(yè)中占據重要地位。未來，蘋果能否掀起更大的風浪？讓我們拭目以待。
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