近日，關(guān)于“蘋果稅”的問(wèn)題再次引發(fā)廣泛關(guān)注。
據(jù)媒體報(bào)道，有開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，中國(guó)目前仍適用全球最高的“蘋果稅”費(fèi)率，對(duì)中國(guó)的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)并不友好。
“以目前30%的抽成算，中國(guó)直播行業(yè)100元禮物收入讓蘋果拿走之后剩下70元，分給主播35到50元，剩下的錢還要支付投流費(fèi)用、人力等支出。一個(gè)完備的5人團(tuán)隊(duì)月成本二三十萬(wàn)元，剩下的利潤(rùn)并不多?！?/p>
另一位企業(yè)的開(kāi)發(fā)人員表示，對(duì)于中國(guó)更多的高頻APP來(lái)說(shuō)，目前仍無(wú)法引入第三方應(yīng)用商店和支付處理系統(tǒng)，而在美國(guó)以及歐盟等地區(qū)，相關(guān)規(guī)則已作修改，這對(duì)開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者并不公平。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外對(duì)于“蘋果稅”引發(fā)的爭(zhēng)議長(zhǎng)期存在。
所謂“蘋果稅”，是指蘋果公司對(duì)App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%～30%的傭金。當(dāng)蘋果用戶通過(guò)蘋果手機(jī)應(yīng)用商店付費(fèi)下載App、在App內(nèi)部購(gòu)買數(shù)字商品及服務(wù)，或者通過(guò)App進(jìn)行虛擬貨幣打賞時(shí)，需要先把錢支付給類似于收銀臺(tái)的蘋果支付系統(tǒng)，然后蘋果根據(jù)每筆交易留下一定比例的費(fèi)用，再將剩余的部分轉(zhuǎn)給App的開(kāi)發(fā)者。而這個(gè)比例，就是蘋果稅的稅率。
“蘋果稅”的收取在一定程度上是合理的，因?yàn)樘O果公司為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們提供了一個(gè)既安全又穩(wěn)定的平臺(tái)，確保用戶可以信任應(yīng)用的質(zhì)量和安全性。為了維護(hù)這樣一個(gè)平臺(tái)，蘋果需要投入大量的資源和成本，因此“蘋果稅”可以看作是對(duì)這些投入的一種補(bǔ)償。
同時(shí)，App Store作為一個(gè)具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、功能和服務(wù)的軟件平臺(tái)，其“蘋果稅”也是對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種回報(bào)。此外，App Store還為開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，使他們能夠迅速將應(yīng)用推向全球數(shù)億用戶。鑒于蘋果公司為開(kāi)發(fā)者提供了這樣的市場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)，因此對(duì)這種推廣和銷售活動(dòng)收取一定的費(fèi)用也是合理的。
然而，“蘋果稅”也引發(fā)眾多爭(zhēng)議。
對(duì)于小型開(kāi)發(fā)者和部分內(nèi)容提供商而言，許多人認(rèn)為，30%的分成比例過(guò)高。盡管之后蘋果公司對(duì)年收入小于100萬(wàn)美元的小型企業(yè)，將傭金比例降低至15%，但占大頭的30%抽成比例依然被許多開(kāi)發(fā)者和公司認(rèn)為過(guò)高。
同時(shí)，一些開(kāi)發(fā)者認(rèn)為蘋果的政策限制了他們與客戶直接互動(dòng)和銷售的自由。比如，開(kāi)發(fā)者不能在應(yīng)用中提供外部支付鏈接，限制了他們的商業(yè)模式選擇。在反壟斷問(wèn)題上，蘋果公司的政策和30%的抽成比例引發(fā)全球范圍內(nèi)的反壟斷調(diào)查和訴訟。批評(píng)者認(rèn)為，蘋果通過(guò)其市場(chǎng)主導(dǎo)地位限制其他支付和分銷渠道發(fā)展。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor tower統(tǒng)計(jì)，“蘋果稅”在2013年全球大約收入223.4億美元，折合人民幣1608億元，而中國(guó)，這一數(shù)字更是超過(guò)了400億元。
由于對(duì)“蘋果稅”的不滿，一些海外市場(chǎng)主體對(duì)蘋果公司發(fā)起了訴訟。
比如，音樂(lè)流媒體服務(wù)商Spotify和游戲公司Epic Games都曾與蘋果有過(guò)法律糾紛。此外，歐盟也因?yàn)樘O果在音樂(lè)流媒體應(yīng)用市場(chǎng)的主導(dǎo)地位對(duì)其開(kāi)出了巨額罰單，迫使蘋果在某些地區(qū)調(diào)整其“蘋果稅”。
2019年，國(guó)外音樂(lè)流媒體巨頭Spotify發(fā)起訴訟，認(rèn)為蘋果濫用市場(chǎng)支配地位收取“蘋果稅”，且違背了反規(guī)避原則，不允許App在平臺(tái)內(nèi)接入外部的付費(fèi)鏈接。
2020年，美國(guó)游戲公司Epic Games開(kāi)發(fā)的游戲《堡壘之夜》因繞開(kāi)AppStore讓玩家在游戲中直接付費(fèi)，被蘋果官方下架。之后，Epic Games對(duì)蘋果公司提起訴訟。而EpicGames的做法得到了特斯拉CEO馬斯克的支持，他曾不止一次在X上批評(píng)30%的蘋果稅稅率過(guò)高，甚至威脅說(shuō)“如果蘋果下架了X，那么他就選擇做一款內(nèi)嵌這個(gè)程序的手機(jī)?！?/p>
2021年9月，蘋果與日本公平貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成協(xié)議，音像書刊APP可在應(yīng)用內(nèi)分享網(wǎng)站鏈接注冊(cè)交付，而不用通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。同年，韓國(guó)通過(guò)《電信業(yè)務(wù)法案》修訂案，要求蘋果和谷歌在APP內(nèi)完全開(kāi)放第三方支付，不久后，蘋果在韓國(guó)將傭金率下調(diào)至26%。荷蘭競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在2021年表示，蘋果違反公平競(jìng)爭(zhēng)法律，要求其在2022年1月15日前修改應(yīng)用商店支付政策。
今年3月4日，歐盟向蘋果開(kāi)出了18.4億歐元的天價(jià)罰單，原因是其在音樂(lè)流媒體應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中濫用主導(dǎo)地位。
歐盟委員會(huì)表示，蘋果禁止音樂(lè)流媒體應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商充分告知iOS用戶在應(yīng)用程序之外可以提供的替代和更便宜的音樂(lè)訂閱服務(wù)，也禁止他們提供有關(guān)如何訂閱此類服務(wù)的任何說(shuō)明。
歐盟委員會(huì)稱，在確定罰款數(shù)額時(shí)，考慮了侵權(quán)行為的持續(xù)時(shí)間和嚴(yán)重程度，以及蘋果的總營(yíng)業(yè)額和市值，結(jié)論是，超過(guò)18億歐元的罰款總額與蘋果的全球收入成比例，是實(shí)現(xiàn)威懾所必需的。
后來(lái)，蘋果公司在歐盟地區(qū)做出一系列調(diào)整，其中包括大幅下調(diào)“蘋果稅”，從原來(lái)向開(kāi)發(fā)者抽取的30%、15%（年收入100萬(wàn)美元的中小開(kāi)發(fā)者）兩檔，分別下調(diào)至17%、10%。
緊跟歐盟步伐，日本近期也計(jì)劃修訂反壟斷法，加大對(duì)各種反競(jìng)爭(zhēng)行為的處罰力度。韓國(guó)則計(jì)劃頒布?xì)W盟以外最嚴(yán)厲的“反壟斷法”，以限制大型科技公司的影響力。
目前，蘋果對(duì)于中國(guó)“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”的稅率為30%，而小型企業(yè)的稅率為15%。美國(guó)地區(qū)，針對(duì)外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分為27%和12%。歐洲地區(qū)，如果加入新的業(yè)務(wù)條款則為17% 和10%，如果開(kāi)發(fā)者使用App Store費(fèi)用處理則需要加上3% 。而通過(guò)APP Store或其他 APP市場(chǎng)發(fā)行的iOS APP安裝量超過(guò)100萬(wàn)次后，每年為每首次安裝支付0.50歐元。韓國(guó)地區(qū)，如果開(kāi)發(fā)者使用APP內(nèi)其它費(fèi)用處理方式，標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)稅率則從30%下調(diào)至26%。從優(yōu)惠后的稅率看來(lái)，均低于中國(guó)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
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