近日，特斯拉宣布了一項(xiàng)出人意料的決定，聘請(qǐng)韓國(guó)奧運(yùn)射擊選手金藝智作為其首位品牌大使。特斯拉首次聘請(qǐng)品牌大使這一舉動(dòng)標(biāo)志著特斯拉在廣告策略上的重大轉(zhuǎn)變，畢竟該公司曾長(zhǎng)期對(duì)廣告持不屑態(tài)度。
金藝智在社交媒體上擁有龐大的粉絲群體，并在今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上摘得了女子射擊比賽的銀牌。此外，她還參與了一部即將上映的電影的演出，進(jìn)一步提升了其公眾知名度。
盡管韓國(guó)并非特斯拉的主要市場(chǎng)，但特斯拉在該地區(qū)的銷(xiāo)量卻不容忽視。據(jù)韓國(guó)汽車(chē)進(jìn)口經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年特斯拉在韓國(guó)的銷(xiāo)量為1.74萬(wàn)輛，占韓國(guó)進(jìn)口電動(dòng)汽車(chē)總量的六成左右。這一成績(jī)?cè)谶M(jìn)口車(chē)份額并不大的韓國(guó)市場(chǎng)中顯得尤為突出。
特斯拉此前一直秉持著“好產(chǎn)品無(wú)需廣告”的理念，其CEO馬斯克曾多次公開(kāi)表示特斯拉從未在廣告上花費(fèi)一分錢(qián)。然而，近年來(lái)特斯拉的廣告投入?yún)s顯著增加，這一轉(zhuǎn)變與馬斯克收購(gòu)社交平臺(tái)Twitter（現(xiàn)名為X）的時(shí)間線恰好重合。
作為最早推出電動(dòng)車(chē)型的汽車(chē)品牌，特斯拉曾憑借出色的產(chǎn)品和馬斯克的網(wǎng)紅屬性獲得了大量曝光。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，特斯拉發(fā)現(xiàn)僅憑產(chǎn)品和馬斯克個(gè)人的影響力已經(jīng)難以保持大幅領(lǐng)先。因此，特斯拉開(kāi)始加大在廣告上的投入，以進(jìn)一步提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。
收購(gòu)Twitter后，特斯拉開(kāi)始在該平臺(tái)上投放廣告，隨后其廣告支出也大幅增長(zhǎng)。據(jù)廣告跟蹤公司數(shù)據(jù)顯示，2023年特斯拉在美國(guó)數(shù)字廣告上的支出約為640萬(wàn)美元，相較于2022年的17.5萬(wàn)美元增長(zhǎng)了近36倍。此外，特斯拉還在多個(gè)社交媒體和線下活動(dòng)中頻繁出現(xiàn)，推廣其車(chē)型的優(yōu)勢(shì)和促銷(xiāo)信息。
特斯拉的這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在廣告投入上，還體現(xiàn)在其市場(chǎng)推廣方式上。例如，去年底Cybertruck發(fā)布后，特斯拉進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的線下巡回展示，以讓更多消費(fèi)者了解這款重要新車(chē)。今年，特斯拉還在谷歌上推出了大量新廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大了其市場(chǎng)影響力。
特斯拉在廣告策略上的轉(zhuǎn)變是其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和保持領(lǐng)先地位的重要舉措。未來(lái)，特斯拉或?qū)⒗^續(xù)加大在廣告和市場(chǎng)推廣上的投入，以進(jìn)一步提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。
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