最近一段時間，關(guān)于“蘋果稅”的爭議不斷。11月19日，蘋果中國官網(wǎng)還公布了中國開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況。同時，蘋果還援引了一份由國內(nèi)高校教授撰寫的關(guān)于蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報告，從側(cè)面對“蘋果稅”的收取情況進行了回應(yīng)。
什么是蘋果稅？
蘋果稅本質(zhì)上是一種渠道分成，即蘋果公司通過App Store平臺，對應(yīng)用內(nèi)購買（如訂閱、游戲幣、付費內(nèi)容等）進行抽成，抽成比例通常為數(shù)字內(nèi)容消費的15%至30%。再將剩下的70%轉(zhuǎn)給開發(fā)者。就抽成比例而言，不同國家和地區(qū)是不同的。
就國內(nèi)而言，對于年收入超過100萬美元的APP，蘋果將收取30%的分成；而年收入在100萬美元以下的中小開發(fā)者，抽成比例為15%。美國當?shù)?，年收入超過100萬美元蘋果將收取27%的分成；年收入在100萬美元以下的中小開發(fā)者，抽成比例為12%。歐盟地區(qū)的抽成比例則是17%和10%。這一政策在不同地區(qū)和不同時間可能有所調(diào)整，但總體上保持了這一抽成比例范圍。相比其他國家和地區(qū)，中國的“蘋果稅”抽成比例是最高的。
對于“蘋果稅”的質(zhì)疑，蘋果引用的報告中指出，自2019年以來，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長超過百分之百，使本地開發(fā)者獲益。App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。
研究還指出，小型開發(fā)者在中國App Store的表現(xiàn)尤為亮眼。在2023年收入達到或超過1000萬元的開發(fā)者中，近半數(shù)在2018年尚未進入App Store，或者收入不足10萬元。另據(jù)蘋果公布，中國App Store每周訪客量達1.5億，中國開發(fā)者在App Store的支持下取得全球性成功。
研究數(shù)據(jù)表明，App Store為國內(nèi)開發(fā)者帶來了新的商業(yè)機遇和成長潛力。然而，對眾多應(yīng)用程序開發(fā)者而言，“蘋果稅”也會加重運營成本，讓一些小型開發(fā)者團隊或個人開發(fā)者倍感壓力。
企業(yè)對蘋果稅的爭議
自今年5月以來，蘋果公司接連向騰訊和字節(jié)跳動發(fā)出警告，要求它們封堵旗下微信和抖音應(yīng)用中的支付漏洞，防止開發(fā)者通過外部支付系統(tǒng)規(guī)避蘋果通常收取的30%傭金，即俗稱的“蘋果稅”。
騰訊和字節(jié)跳動對這一警告的反應(yīng)不一。騰訊方面表示正在與蘋果進行協(xié)商，而字節(jié)跳動則未公開回應(yīng)。不過，據(jù)媒體報道，騰訊在微信的更新中已經(jīng)采取了一些措施來彌補漏洞，但蘋果仍要求騰訊進一步禁用游戲內(nèi)創(chuàng)作者和玩家之間的聊天功能，該功能也被用于提供支付鏈接。然而，騰訊尚未同意這一要求，認為這將削弱產(chǎn)品并損害游戲玩家的服務(wù)質(zhì)量。
字節(jié)跳動方面，抖音在收到蘋果的通知后，啟動了一項應(yīng)用內(nèi)購買計劃，允許蘋果收取傭金。不過，這一舉措也引發(fā)了一些爭議。有報道稱，為了配合征收蘋果稅，抖音被迫下架了教育培訓(xùn)類虛擬商品，重新上架后，iOS消費者購買課程必須使用蘋果支付，導(dǎo)致不少產(chǎn)品價格上漲30%。此外，蘋果還要求抖音下架所有視頻會員包月商品及網(wǎng)盤會員類商品，以此堵住iOS用戶低價充值渠道。
除了國內(nèi)，蘋果的傭金政策在全球范圍內(nèi)同樣引發(fā)了多起法律糾紛和監(jiān)管行動。在美國，游戲開發(fā)商Epic Games起訴蘋果，要求開放第三方支付選項。歐盟一直對蘋果在不同地區(qū)的傭金比例差異表示不滿，并通過《數(shù)字市場法案》對蘋果進行了更嚴格的監(jiān)管。在歐盟地區(qū)，蘋果已允許使用第三方應(yīng)用商店和支付方式，并將傭金比例下調(diào)至首年17%，次年及以后10%。然而，蘋果又推出了新的“初始獲取費”和“商店服務(wù)費”，再次引發(fā)爭議。
蘋果此次公布中國開發(fā)者收益和傭金情況的做法，不僅公布了現(xiàn)如今開發(fā)者的收入情況，還引發(fā)了外界對于蘋果未來在中國市場策略的猜測。有分析人士指出，蘋果此次公布中國開發(fā)者收益數(shù)據(jù)，可能是為了應(yīng)對中國市場日益激烈的競爭環(huán)境。通過展示中國開發(fā)者的成功案例和可觀收益，蘋果意在吸引更多本土開發(fā)者加入其App Store生態(tài)系統(tǒng)，從而進一步增強其在中國市場的競爭力和影響力。
此外，這一舉措也被視為蘋果對中國政府監(jiān)管政策的一種積極回應(yīng)。近年來，中國政府對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管力度顯著加強，對于應(yīng)用商店等平臺的審核和管理要求也愈發(fā)嚴格。蘋果公布相關(guān)數(shù)據(jù)，可能旨在向中國政府展示其在中國市場的合規(guī)性和透明度，以期減輕監(jiān)管壓力，為未來的市場發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件。
然而，對于廣大開發(fā)者而言，他們最為關(guān)心的仍然是自身的收益和競爭力。因此，蘋果需要持續(xù)優(yōu)化其傭金政策和支持措施，為開發(fā)者提供一個更加公平、透明、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。只有這樣，才能吸引更多開發(fā)者持續(xù)投入，共同推動App Store生態(tài)系統(tǒng)的繁榮和發(fā)展。
原創(chuàng)文章，作者：Apple，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://rponds.cn/article/694229.html
