在剛剛過去的“黑色星期五”期間，TikTok Shop的購物銷售額同比增長兩倍，突破1億美元，顯示出其在電商領(lǐng)域的強勁潛力和用戶吸引力。
根據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”與“網(wǎng)絡(luò)星期一”之間的兩天內(nèi)，其購物者數(shù)量同比激增165%。與此同時，帶有#tiktokshopblackfriday和#tiktokshopcybermonday標簽的帖子總數(shù)超過了70億條。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了TikTok Shop的用戶參與度，也表明其內(nèi)容驅(qū)動型電商模式對消費者的吸引力正在擴大。
這一增長的背景并不輕松。TikTok自2024年1月起可能面臨美國全國范圍內(nèi)的禁用威脅，這一威脅源于拜登總統(tǒng)于今年簽署的法案，該法案要求TikTok的母公司字節(jié)跳動出售其美國業(yè)務(wù)，否則將面臨禁令。自2023年9月在美國推出應(yīng)用內(nèi)購物功能以來，TikTok Shop的增長備受矚目。特別是在假日購物季，TikTok通過內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌合作推動了實時購物的普及。一些知名品牌如卡洛馳（Crocs）、Fenty Beauty和雅詩蘭黛（Estee Lauder）成為熱銷榜單的?？停罅恐行⌒推髽I(yè)的產(chǎn)品也受到消費者青睞，顯示出其多元化的商業(yè)生態(tài)。
TikTok的成功也離不開字節(jié)跳動的戰(zhàn)略調(diào)整。為專注于擴展美國業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動暫停了TikTok Shop在歐洲的擴展計劃，同時加大了在美國市場的資源投入。本周，華盛頓特區(qū)聯(lián)邦法院預(yù)計將對“不賣就禁”法案作出裁決，TikTok的未來命運也備受關(guān)注。
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