今年雙11,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。蘇寧易購(gòu)聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布的《“雙十一”家消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》顯示,家電領(lǐng)域在需求側(cè)整體趨勢(shì)表現(xiàn)為更加注重高端品質(zhì)、場(chǎng)景體驗(yàn)。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)中,我們可以更直觀地感受到消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)。以冰箱市場(chǎng)為例,線上均價(jià)超8000元的卡薩帝冰箱在11月1日就迎來(lái)開(kāi)門紅,京東渠道單日銷售額突破1億元;11月1日至11日上午10時(shí),卡薩帝冰箱京東渠道高端增幅超130%,原石系列銷量超萬(wàn)套。
這樣的成績(jī),離不開(kāi)卡薩帝冰箱對(duì)新一代廚房場(chǎng)景的深入布局。不少用戶直言,買一臺(tái)卡薩帝冰箱相當(dāng)于煥新一間廚房,物超所值。我們可以結(jié)合今年雙11的消費(fèi)趨勢(shì),來(lái)分析一下卡薩帝冰箱“超值”的兩大原因:一是“買高端”趨勢(shì)下,卡薩帝提供了完整的全流程高端體驗(yàn);二是“買場(chǎng)景”趨勢(shì)下,卡薩帝帶來(lái)一整套廚房方案,而不僅僅是冰箱單品。
買高端?卡薩帝將高端覆蓋全流程!
與往年相比,今年雙11“買高端”的趨勢(shì)更為明顯。從各電商平臺(tái)的動(dòng)作來(lái)看,蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥靶沁x家電”計(jì)劃,并單獨(dú)開(kāi)辟了“高端星選家電會(huì)場(chǎng)”主頁(yè);京東也于11月5日推出“家電品類日”,當(dāng)天,高端線的智慧屏冰箱成交額同比增長(zhǎng)超180%。
那么,什么樣的冰箱才能稱得上是高端冰箱?打算入手高端冰箱的用戶,可不要盲目跟風(fēng),不妨看看卡薩帝冰箱帶來(lái)的全流程體驗(yàn)再下結(jié)論??ㄋ_帝冰箱將高端體驗(yàn)覆蓋到了儲(chǔ)鮮、美居、服務(wù)等方方面面,在儲(chǔ)鮮層面,MSA控氧保鮮技術(shù)可以讓食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失;在美居層面,推出零距離自由嵌入式冰箱,解決了傳統(tǒng)冰箱留縫大、易積灰的“老大難”;在服務(wù)層面,整合全國(guó)42城資源組建了設(shè)計(jì)師聯(lián)盟和建材聯(lián)盟,為用戶帶來(lái)從設(shè)計(jì)、局改到安裝的全流程服務(wù),煥新一間廚房最快只需3天。
買場(chǎng)景?選卡薩帝冰箱相當(dāng)于換廚房!
除了“買高端”,如今用戶的另一大消費(fèi)趨勢(shì)就是“買場(chǎng)景”。中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)分析認(rèn)為,家電產(chǎn)品發(fā)展到今天,不再只有一種普適功能,還要針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景提供個(gè)性化的解決方案。
卡薩帝冰箱就通過(guò)換道場(chǎng)景,以冰箱為核心網(wǎng)器落地了健康飲食方案。冰箱不僅可以聯(lián)動(dòng)體脂秤“知道”用戶的身體狀態(tài),還能據(jù)此提供營(yíng)養(yǎng)食譜,并聯(lián)動(dòng)廚電、酒柜、冰吧等準(zhǔn)備好主餐、配餐。食材不夠用怎么辦?點(diǎn)開(kāi)冰箱大屏就可以一鍵下單,到貨后,用智能食材管夾夾起就可主動(dòng)感知、錄入食材,并支持自動(dòng)補(bǔ)貨。不僅如此,卡薩帝還考慮到了不同家庭的廚居美學(xué)需求,針對(duì)獨(dú)棟別墅、疊拼別墅、大平層、精致戶型分別“定制”了差異化的嵌入方案。
可以看到,換道場(chǎng)景后的卡薩帝新一代廚房,已經(jīng)解決了用戶買、吃、存、做全流程需求,并同步升級(jí)廚居美學(xué)體驗(yàn),為用戶帶來(lái)“選冰箱相當(dāng)于換廚房”的體驗(yàn)??梢灶A(yù)見(jiàn),當(dāng)雙11大潮退去,卡薩帝冰箱還將繼續(xù)拓寬增長(zhǎng)空間,其高端第一的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也將持續(xù)強(qiáng)化。
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