什么樣的品牌更討年輕人喜歡？如果要給出一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，“未來感”應(yīng)該是一個不可或缺的關(guān)鍵。在12月10日胖鯨主辦的未來品牌大會上，就揭曉了2022未來品牌年度評選結(jié)果，上榜的李寧、小鵬汽車、Leader等，正是當(dāng)下最具“未來感”、年輕人也最有共鳴的代表品牌。
今年，共有 151個品牌報名參與了2022年度未來品牌榜單的評選，其中不僅有來自百年企業(yè)的經(jīng)典品牌，更是不乏新消費賽道上的黑馬。結(jié)合40 位專業(yè)評審的打分及大眾投票結(jié)果，最終評選出「年度未來品牌TOP10」品牌，以及「文化潮流與運動」、「美與自在」、「親子寵物與教育」、「健康飲食」、「科技生活與健康」5個分賽道的 TOP 10 榜單。
從上榜品牌中可以看出，時尚、智能、健康是未來最具發(fā)展?jié)摿Φ娜筅厔?。「年度未來品牌TOP10」榜單中的李寧，就代表了當(dāng)下年輕人的時尚審美觀。自 2018 年巴黎時裝周本色之行以來，李寧開始帶領(lǐng)國潮風(fēng)走出國門，此后，這個品牌的年輕化步伐開始加速：登陸與國同行快閃店、發(fā)起城市活力運動、推出運動科技單曲等等，不斷將品牌理念與年輕人的價值觀靠攏，也迅速獲得了年輕人的認(rèn)可。
同樣上榜的小鵬汽車，迎合了年輕人對智能化的喜愛。該品牌定位于“年輕人的第一輛智能汽車”，無論前衛(wèi)的外觀設(shè)計、極強的續(xù)航能力和動力體現(xiàn)，還是超前的智能駕駛，都足以打動這一屆年輕人。今年以來，小鵬汽車的產(chǎn)品矩陣也不斷完善，就在12月中旬，公布了首款換標(biāo)車型小鵬G9，也是定位中大型純電動SUV的全新旗艦車型。雖然目前新車的內(nèi)飾、配置以及動力還未公布，但從官宣照片來看，科技豪華感十足，正中年輕人口味。
海爾智家旗下的年輕家電品牌Leader則入選了「科技生活與健康TOP10」榜單，除了兼具時尚、智能體驗，Leader家電還從生活方式層面滿足了年輕人對健康的迫切需求，用場景化體驗為年輕人解決了家務(wù)煩惱。像能隨心定制休閑、運動、睡眠三種場景的空調(diào)、主動提供超20萬道健康食譜的冰箱、可自動識別材質(zhì)并匹配洗護(hù)程序的洗衣機等等，既能讓年輕人玩起來，又能真正解放雙手。
如今，未來品牌已成為胖鯨最具影響力的IP之一。此次評選也從價值觀、美好體驗、差異化品類、商業(yè)價值四大維度對品牌進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)考量，可以說是一次客觀度非常高的評選了。正在為“買什么”而糾結(jié)的年輕人，不妨參考一下此次的榜單，作為下一年度的消費“避雷”指南。
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