生活里,你有沒(méi)有遇到過(guò)這樣的煩惱:夏天到了,在家運(yùn)動(dòng)結(jié)束剛想打開(kāi)空調(diào)涼快一番,結(jié)果被陣陣?yán)滹L(fēng)吹得勸退;為了方便獨(dú)居,精心購(gòu)置了“迷你冰箱”,卻發(fā)現(xiàn)容量不足,無(wú)法滿足囤菜需求;跑遍大大小小的商場(chǎng)采購(gòu)家電,被五花八門的功能搞得眼花繚亂,買回家后也只是閑置……
不再被“偽科技”困擾,適配的才是高價(jià)值!Leader面向Z世代的真正需求,全新解鎖“我創(chuàng)”生活方式!5月26日,以“Z力場(chǎng)·次元穿越”為主題的Leader品牌發(fā)布會(huì)在東莞啟動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布了全球首套Leader“養(yǎng)成系”家電。Leader為年輕人帶來(lái)了價(jià)值、體驗(yàn)、品牌的全新升級(jí)。
價(jià)值升級(jí) “高質(zhì)價(jià)比”產(chǎn)品成新寵
隨著年齡和收入增長(zhǎng),90后的“后浪們”逐漸扛起了當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)的大旗?!吨袊?guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》將目光首次聚焦了Z世代的年輕人:買對(duì)的而不是買貴的,是新消費(fèi)時(shí)代下年輕人的消費(fèi)方式。于是,護(hù)膚品可以買平替,買零食熱衷于拼單,限量版的手辦、盲盒卻可以“閉眼入”。
可以這么理解,年輕人花錢不是為了攀比,而是為了追求高價(jià)值。何為“高價(jià)值”?海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌是這樣解讀的:適合用戶需求才是最好的高端價(jià)值品牌。所謂適合,就是不多不少、剛剛好,也指契合年輕人個(gè)性的、最優(yōu)的生活解決方案。正是基于這樣的用戶洞察,海爾智家推出了全新的年輕高價(jià)值品牌Leader,探索“從原創(chuàng)到我創(chuàng)”,不再是品牌單向提供產(chǎn)品,而是用戶參與創(chuàng)造專屬自己的產(chǎn)品;實(shí)現(xiàn)“從高配到適配”,不再是提供最好的產(chǎn)品,而是創(chuàng)造最適配的產(chǎn)品。
顯然,“高價(jià)值”意味著更高的“質(zhì)價(jià)比”。那么如何理解“質(zhì)價(jià)比”?通常來(lái)說(shuō),產(chǎn)品除了功能價(jià)值,還具備體驗(yàn)價(jià)值和社交價(jià)值,看看年輕人的購(gòu)物車就知道了:里面要么是生活所需,可以直擊痛點(diǎn),具備高功能價(jià)值;要么是為了表達(dá)自我,追求個(gè)性化顏值和有趣的靈魂,提升體驗(yàn)價(jià)值和社交價(jià)值。當(dāng)一種產(chǎn)品可以同時(shí)滿足這兩類需求,就被賦予了“高價(jià)值”,也擁有了更高的“質(zhì)價(jià)比”,可以更好地適配年輕人的生活。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),以全新形象亮相的Leader,正是海爾智家尋求與Z世代精神共鳴的橋梁。
體驗(yàn)升級(jí) 開(kāi)啟“我創(chuàng)”新風(fēng)潮
品牌打造“高價(jià)值”的生活體驗(yàn),不能僅僅局限于原創(chuàng)產(chǎn)品,還要更多地去探索用戶全流程參與的“我創(chuàng)”空間。為此,Leader搭建了“X+Y+Z”的全新模式,產(chǎn)品可“養(yǎng)成”、品牌可跨界、用戶也能參與DIY,讓全流程“我創(chuàng)”激活產(chǎn)品的高價(jià)值。這時(shí)候,用戶角色產(chǎn)生了新的變化,從被動(dòng)“接受方”變成了主動(dòng)“輸出方”。
X代表適配Z世代生活的可延展性產(chǎn)品。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)家家都有,但通常面板就那么幾個(gè)顏色,功能也比較固定。喜歡新鮮感的年輕人,常常會(huì)感覺(jué)“沒(méi)得選”。讓年輕人來(lái)適應(yīng)現(xiàn)成的家電,還是提供可延展的家電來(lái)適配年輕人?Leader選擇了后者。
覺(jué)得冰箱顏色單調(diào),可以動(dòng)手DIY。Leader悅色套系iCase冰箱推出個(gè)性化貼膜設(shè)計(jì),可以裝飾成年輕人喜歡的二次元畫(huà)風(fēng),也可以裝飾成定制版偶像周邊,數(shù)十種自由組合圖案,適配不同家居場(chǎng)景。如果一臺(tái)不夠用,還可以兩臺(tái)、三臺(tái)拼起來(lái)。
覺(jué)得洗衣機(jī)太無(wú)趣,只能用來(lái)洗衣服?Leader藍(lán)色精靈洗衣機(jī)增加了緩釋除菌的“小藍(lán)盒”,洗衣時(shí)可以消毒、殺菌、除螨,不洗衣時(shí)也可以將“小藍(lán)盒”拆下泡水,用來(lái)噴灑、給房間消毒。
覺(jué)得空調(diào)冷風(fēng)太刺激,運(yùn)動(dòng)后渾身是汗不敢吹?Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)能根據(jù)人體狀態(tài)切換不同風(fēng)感。超大風(fēng)幕還帶來(lái)了更快、更柔、不直吹的三階變風(fēng)體驗(yàn),讓年輕人實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)自由。
Y是Leader聯(lián)合的跨界資源,旨在為Z世代“我創(chuàng)”生活提供更優(yōu)的資源支持。比如,Leader與全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人、米蘭畢業(yè)設(shè)計(jì)師溥月攜手,為不同喜好的年輕人提供了更多風(fēng)格的產(chǎn)品選擇。像這次發(fā)布的Leader悅色套系iCase冰箱,就是由深澤直人參與設(shè)計(jì),更契合年輕人認(rèn)可的簡(jiǎn)約、時(shí)尚生活方式。
智能終端操作系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚的加入,也讓年輕人的運(yùn)動(dòng)生活更加智慧、自由。正如我們從現(xiàn)場(chǎng)看到的那樣,當(dāng)戴著體感手環(huán)的健身達(dá)人開(kāi)始運(yùn)動(dòng),一旁的Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)通過(guò)支持鴻蒙智聯(lián),實(shí)時(shí)讀取手環(huán)數(shù)據(jù),為用戶量身定制室內(nèi)空氣環(huán)境,還提供了5檔運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度模式隨心切換。
Z指的是Z世代通過(guò)“我創(chuàng)”,讓生活自成一派。除了追求“高價(jià)值”,Z世代也將“追星”作為精神世界甚至現(xiàn)實(shí)生活的重要部分。像大家喜歡的“硬糖少女303”組合,就因七人風(fēng)格迥異,被稱為“不被定義的女團(tuán)”。無(wú)論甜美還是酷颯,都不必遷就別人的風(fēng)格,而是可以根據(jù)自己的個(gè)人標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行個(gè)性化貼膜設(shè)計(jì),為自己“養(yǎng)成”專屬的冰箱或空調(diào)。
比如Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào),就支持iFree自由換彩,“皮膚”可自由定制。追星族可以貼上偶像的寫(xiě)真,二次元青年可以把空調(diào)面板變成動(dòng)漫風(fēng)。而這樣的“我創(chuàng)”,改變的不僅僅是產(chǎn)品外觀,還帶動(dòng)著年輕人生活態(tài)度和生活方式的轉(zhuǎn)變。家電面板上陽(yáng)光自信的偶像笑臉、元?dú)鉂M滿的卡通形象,都會(huì)在飲食起居之間影響著年輕人的行為習(xí)慣,潛移默化地引發(fā)生活方式的變革。
品牌升級(jí) 科技“硬實(shí)力”保駕護(hù)航
目前,Leader“養(yǎng)成系”家電已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)家電的產(chǎn)品屬性,在輸出高品質(zhì)家電的基礎(chǔ)上,更致力于為Z世代打造高價(jià)值生活方式,而這離不開(kāi)海爾智家在品牌戰(zhàn)略布局、全球資源協(xié)同、以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果三大支撐。
戰(zhàn)略層面,承接集團(tuán)“一機(jī)兩翼”的品牌布局,海爾智家像16年前打造高端品牌卡薩帝一樣,著力打造全新高價(jià)值品牌Leader,能夠真正面向Z世代生活需求,為他們創(chuàng)造真正適配的高價(jià)值品牌。
資源層面,海爾智家依托全球“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系、八大設(shè)計(jì)中心,可迅速調(diào)動(dòng)全球資源,支持Leader產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新,為Z世代群體精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品和服務(wù)。
轉(zhuǎn)型層面,通過(guò)全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型,海爾智家從數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)、物流和服務(wù)流程再造、互聯(lián)工廠等各個(gè)環(huán)節(jié)入手,提高了響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量,真正實(shí)現(xiàn)了供需打通、與年輕用戶零距離。
伴隨著新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用的創(chuàng)新研發(fā),背靠海爾智家的Leader,也因此具備了和Z世代一起“我創(chuàng)”生活的實(shí)力,并致力于成為Z世代的首選品牌。這是海爾智家對(duì)市場(chǎng)邊界的又一次探索,也為行業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)賽道,填補(bǔ)了Z世代高價(jià)值消費(fèi)的市場(chǎng)空白。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),Leader不但為年輕用戶帶來(lái)了高價(jià)值體驗(yàn),更為家電行業(yè)打造了創(chuàng)新示范樣板,打開(kāi)了新消費(fèi)時(shí)代下的共贏空間。
可以預(yù)見(jiàn),這場(chǎng)由Leader引領(lǐng)的“我創(chuàng)”風(fēng)潮正迅速刮向全球,刮向面向年輕人的全新時(shí)代。
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