隨著新世代消費(fèi)力的崛起，年輕一代正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，那么，究竟怎樣的家電品牌能夠抓住年輕人的心呢？看看市場(chǎng)數(shù)據(jù)就知道了！數(shù)據(jù)顯示，2023年全年及2024年Q1，Leader在零售、收入方面實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，優(yōu)于行業(yè)，成為備受新世代認(rèn)可的家電品牌。
5月24日，Leader與快手“超有意思直播間”攜手，在重慶共同舉辦了一場(chǎng)別開生面的直播活動(dòng)——“「你的養(yǎng)成系部落」品牌生日會(huì)”。現(xiàn)場(chǎng)，Leader發(fā)布8大新品為自己慶生，并邀請(qǐng)電競(jìng)、運(yùn)動(dòng)、音樂、國(guó)風(fēng)領(lǐng)域的新世代快手達(dá)人，現(xiàn)場(chǎng)打造了四大創(chuàng)意空間BOX，帶著鏡頭前的小伙伴一起探索Leader養(yǎng)成系生活的無(wú)限可能。透過(guò)這場(chǎng)生日會(huì)，我們也可以看到Leader持續(xù)高增背后的底層邏輯：無(wú)論迭代爆品、布局圈層，還是優(yōu)化渠道，Leader始終緊扣新世代年輕人的核心需求，讓新世代成為自己生活的掌舵人。
Leader的生日會(huì)，新世代是主角
生日怎么過(guò)才好玩？這次，Leader來(lái)了一波“反向操作”：過(guò)生日的是Leader，收到最多驚喜和歡樂的卻是用戶。Leader現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的8大新品，每一款都看點(diǎn)滿滿，將新世代年輕人的期待值拉滿。
喜歡囤水果零食，可以安排一臺(tái)Leader小歐包冰箱。這是一款擁有高顏治愈設(shè)計(jì)的冰箱，冷藏室里升級(jí)了拼接擱物架，高低隨需調(diào)，雙層生日蛋糕也能放得下。凍藏空間也創(chuàng)新了大抽屜式冷凍格局，以三種不同深度，輕松收納周末采買的生鮮食材。
家有貓貓狗狗，不妨試試Leader云朵小彩條洗烘套裝。行業(yè)首創(chuàng)的3D云朵內(nèi)筒，可以實(shí)現(xiàn)15mins快洗、16mins快烘，還能輕松應(yīng)對(duì)18種面料、3+n種污漬。此外還有強(qiáng)風(fēng)除菌螨、空凈級(jí)過(guò)濾效果，能有效過(guò)濾掉外套、床單上沾染的貓毛，同時(shí)高效除菌除螨。
經(jīng)常宅家追劇、打游戲，可以考慮來(lái)一臺(tái)Leader風(fēng)幕Ⅱ空調(diào)。風(fēng)幕Ⅱ系列掛機(jī)搭載了雙翼送風(fēng)技術(shù)，冷風(fēng)20°上揚(yáng)不直吹，不用擔(dān)心著涼感冒；暖風(fēng)90°垂直送風(fēng)更舒適，讓溫暖從腳下開始，緩解久坐帶來(lái)的疲憊感。
除了這些，Leader還帶來(lái)了個(gè)性十足的積木系列和包包系列新品。積木系列的咖啡機(jī)、煮蛋器、極光香氛加濕器將年輕生活的氛圍感拉滿，而包包系列的咖啡機(jī)、燒烤爐最適合旅行、露營(yíng)，方便一拎即走。不少年輕人在直播間當(dāng)場(chǎng)被種草，直呼“喜歡”。
顯然，這場(chǎng)Leader生日會(huì)，新世代才是真正的主角。而以新世代需求為核心進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，也是Leader長(zhǎng)期堅(jiān)持以來(lái)的初心和堅(jiān)守。
Leader的理想生活，新世代是主創(chuàng)
有了這些個(gè)性十足的產(chǎn)品，年輕人就能輕松解鎖自己理想的生活方式。生日會(huì)上，Leader邀請(qǐng)了四位新世代快手達(dá)人，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮創(chuàng)意，打造了各自心目中的生活空間BOX。不少年輕人也跟隨鏡頭，與達(dá)人一起探索了四種視角下的Leader養(yǎng)成系生活。
王者榮耀職業(yè)選手@蘇州KSG啊澤，設(shè)計(jì)了時(shí)尚酷炫的電競(jìng)BOX。在這里，除了電腦、AR眼鏡，Leader小超跑智慧屏也是啊澤必備的游戲“搭子”，不掉幀、不卡頓，打游戲時(shí)快到飛起。另外還有一臺(tái)旋翼空調(diào)，可以15秒速冷、30秒速熱，緩解競(jìng)技時(shí)的緊張焦躁。
極限運(yùn)動(dòng)達(dá)人@子康，呈現(xiàn)了自己理想中的運(yùn)動(dòng)BOX。對(duì)@子康 來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)可以在戶外，也可以在家里。戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，就帶上Leader包包系列的咖啡機(jī)、燒烤爐；宅家健身時(shí)，就用Leader云朵小彩條洗烘套裝隨時(shí)洗烘運(yùn)動(dòng)服、速干衣，還有Leader小仙鏡熱水器隨時(shí)提供運(yùn)動(dòng)后的洗浴熱水。
00后音樂人@絕世的陳逗逗，打造了精致少女夢(mèng)想中的顏值BOX。在@絕世的陳逗逗 的設(shè)想中，清晨可以用Leader積木煮蛋器做一份健康早餐，午后用Leader積木咖啡機(jī)萃取一杯咖啡，夜晚就打開Leader積木極光香氛加濕器，在香氛中抱起吉他，開始打磨自己的作品。
京劇傳承人@果小菁，帶來(lái)的是古色古香的國(guó)風(fēng)BOX。在這里，經(jīng)典中式美學(xué)與現(xiàn)代家居風(fēng)尚融合得恰到好處。Leader iCase小彩條冰箱通過(guò)“個(gè)性換膚”，搖身一變成了國(guó)潮風(fēng)；Leader美妝冰箱可以讓化妝品保持活性，讓京劇演員上妝不卡粉；Leader積木極光香氛加濕器不但契合國(guó)風(fēng)BOX的風(fēng)格，還可以保持房間濕潤(rùn)舒適，對(duì)經(jīng)常用嗓的@果小菁 十分友好。
可以看到，無(wú)論選擇哪一種生活方式，新世代都可以做主、自己“養(yǎng)成”。在Leader的助力下，新世代年輕人將成為自己生活的主創(chuàng)。
Leader的渠道升級(jí)，新世代是主導(dǎo)
這場(chǎng)生日會(huì)，也透露了Leader渠道升級(jí)的下一步動(dòng)作。
年輕人在哪里，Leader的渠道布局就在哪里。而快手“超有意思直播間”不但是優(yōu)質(zhì)達(dá)人的聚集地，也吸引了眾多新世代粉絲，有著深厚的年輕用戶基礎(chǔ)?；诖?，Leader不僅選擇在快手平臺(tái)直播品牌生日會(huì)，還會(huì)建立快手Leader官方賬號(hào)，與此前布局的京東、天貓、拼多多、抖音等線上平臺(tái)形成矩陣，實(shí)現(xiàn)號(hào)、店、播一體，高效觸達(dá)不同平臺(tái)、不同圈層的年輕用戶。
而在線下，Leader也在加速構(gòu)建 “3+N+X”新觸點(diǎn)體系，在各地布局策展式零售中心（Leader space）、新青年生活館（Leader house）、圈層融合式觸點(diǎn)（Leader club）。如今，在上海、東莞、青島等地，都能看到Leader為年輕人帶來(lái)的一方小天地，能夠一站式滿足新世代娛樂放松、場(chǎng)景體驗(yàn)、家電購(gòu)買等多層次需求。
也就是說(shuō)，在Leader的渠道升級(jí)路徑中，新世代是唯一的主導(dǎo)。在Leader打造的每一個(gè)平臺(tái)上，新世代都能玩到嗨，還能找到真正適配自己的生活方式。
值得一提的是，Leader在產(chǎn)品研發(fā)、渠道升級(jí)的過(guò)程中，始終堅(jiān)持低碳環(huán)保理念?，F(xiàn)場(chǎng)除了Leader高效節(jié)能家電，還展示了納暉新能源專為家庭用電場(chǎng)景量身定制的綠色家庭一體化解決方案——家庭智慧能源管理方案，為年輕用戶的低碳生活提供更多助力。在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的共同見證下，海爾智家“綠碳計(jì)劃”也正式啟動(dòng)，致力于為重慶當(dāng)?shù)赜脩舻募译姛ㄐ绿峁┥?jí)版解決方案。
這場(chǎng)生日會(huì)的舉辦，也獲得了重慶市商務(wù)委等當(dāng)?shù)夭块T的支持。正值2024重慶618電商節(jié)，而Leader生日會(huì)通過(guò)流量互引，能夠?yàn)橹貞c當(dāng)?shù)仉娚探?jīng)濟(jì)賦能，助力線上線下消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步打通。此外，Leader的Y聯(lián)盟伙伴也亮相現(xiàn)場(chǎng)，像青島啤酒就帶來(lái)了萌萌的哈酒鴨、口味奇特的原漿冰激凌，不僅為L(zhǎng)eader送上祝福，也讓直播間的小伙伴驚喜連連。
與其說(shuō)這是一場(chǎng)慶生party，不如說(shuō)是一次Leader與新世代年輕人共玩共創(chuàng)的全新嘗試。Leader深知，品牌的每一步成長(zhǎng)，都是用戶創(chuàng)造、用戶選擇的結(jié)果。站在新起點(diǎn)上的Leader，也將繼續(xù)深耕新世代年輕人的個(gè)性化需求，以愈加完善的產(chǎn)品矩陣、渠道布局，為年輕用戶打造更適配的生活方式。
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