快手于11月21日周二港股盤后公布了2023年第三季度的財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，顯示其營(yíng)收、凈利潤(rùn)和用戶規(guī)模均超出市場(chǎng)預(yù)期，體現(xiàn)了其在短視頻和直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和持續(xù)發(fā)展的潛力。
快手本季度的營(yíng)收為279.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.8%，高于市場(chǎng)預(yù)期的277.1億元人民幣。調(diào)整后的凈利潤(rùn)為31.7億元人民幣，也好于市場(chǎng)預(yù)估的26.6億元人民幣。經(jīng)調(diào)整的EBITDA為49.8億元人民幣，較上年同期的10.23億元人民幣上升386.9%。毛利率也由上年同期的46.3%提升至51.7%。
快手的營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及線上營(yíng)銷服務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。從收入構(gòu)成來(lái)看，線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為50.1%、38.7%和11.2 %。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)收入同比增加26.7%至147億元人民幣，直播業(yè)務(wù)收入同比增加8.6%至97億元人民幣，其他服務(wù)收入同比增加36.6%至35億元人民幣。
電商業(yè)務(wù)是快手的重要增長(zhǎng)引擎，其電商商品交易總額同比增長(zhǎng)超過100%，達(dá)到了歷史新高的1,115億元人民幣。這一增長(zhǎng)是由于快手不斷優(yōu)化電商平臺(tái)的功能和體驗(yàn)，提升了活躍商家數(shù)量和電商活躍付費(fèi)用戶數(shù)量，以及實(shí)施了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略?？焓诌€與多個(gè)品牌和平臺(tái)合作，舉辦了多場(chǎng)電商直播活動(dòng)，例如「快手雙十一」、「快手雙十二」和「快手雙十八」，吸引了大量的觀看和購(gòu)買用戶，創(chuàng)造了多個(gè)銷售紀(jì)錄。
快手的用戶規(guī)模和平臺(tái)流量也實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的增長(zhǎng)，反映了其在內(nèi)容供給和算法優(yōu)化方面的持續(xù)投入和創(chuàng)新。2023年第三季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)6.4%，達(dá)到歷史新高的3.866億。平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.4%，達(dá)到歷史新高的6.847億。每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到129.9分鐘，用戶總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)6.9%。
快手在用戶增長(zhǎng)方面重視效率和質(zhì)量，使得單位用戶的獲客成本同環(huán)比繼續(xù)下降，并實(shí)現(xiàn)了ROI的持續(xù)改善?？焓滞ㄟ^多種渠道和活動(dòng)，獲取和留存了優(yōu)質(zhì)的用戶，例如投放優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容，如短劇、體育等，舉辦夏日星愿派對(duì) 等垂類運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，以及通過高校公益課程直播觸達(dá)年輕用戶群體。快手還致力于打造差異化的社交平臺(tái)，培養(yǎng)用戶的社交心智，截至2023年第三季度末，快手應(yīng)用互關(guān)用戶對(duì)數(shù)達(dá)322億，同比增長(zhǎng)近40%。快手應(yīng)用日均互動(dòng)總量也超過90億次。
快手鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容，扶持更多元的內(nèi)容垂類建設(shè)，打造具有快手特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在體育垂類方面，作為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商及官方短視頻分享平臺(tái)，快手以豐富的亞運(yùn)會(huì)內(nèi)容、新穎的互動(dòng)玩法和硬核的直播技術(shù)，為用戶打造了全景觀亞運(yùn)會(huì)新模式。亞運(yùn)會(huì)賽事期間，平均每日觀看亞運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容的用戶數(shù)達(dá)2.3億，視頻播放量達(dá)531億。在短劇方面，暑期檔共上線85部星芒計(jì)劃 短劇，播放量破億的短劇數(shù)量也達(dá)到了21部，內(nèi)容涵蓋古風(fēng)、青春、都市和家庭多種題材。快手的短劇營(yíng)銷能力也逐步升級(jí)，2023年第三季度，星芒計(jì)劃 短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。
在搜索業(yè)務(wù)方面，快手上線了快手AI對(duì)話 功能，這是中國(guó)短視頻和直播行業(yè)首個(gè)基于大語(yǔ)言模型落地的智能問答產(chǎn)品，在搜索場(chǎng)景為用戶帶來(lái)智能問答和文本創(chuàng)作等新功能，提升用戶的智能化搜索體驗(yàn)。2023年第三季度，平均月度使用快手搜索的用戶超4.7億，日均總搜索次數(shù)超6億次，峰值破7億次?？焓旨铀偎阉鞣?wù)的商業(yè)化變現(xiàn)，2023年第三季度，搜索營(yíng)銷收入也同比增長(zhǎng)超120%。
快手的三季度財(cái)報(bào)顯示了其在短視頻和直播領(lǐng)域的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，也展示了其在內(nèi)容生態(tài)、社交平臺(tái)和商業(yè)化方面的創(chuàng)新能力和戰(zhàn)略布局?？焓直硎?，未來(lái)將繼續(xù)加大對(duì)技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)化的投入，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為合作伙伴提供更多的價(jià)值和機(jī)會(huì)，為社會(huì)創(chuàng)造更多的正能量和影響力。
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