近日，馬來(lái)西亞電子商務(wù)委員會(huì)主席Ganesh Kumar Bangah發(fā)表了一項(xiàng)關(guān)于TikTok電商的聲明，警告稱，禁止TikTok電商將會(huì)對(duì)中小微企業(yè)、短視頻創(chuàng)作者以及電商從業(yè)者造成嚴(yán)重?fù)p害。這一表態(tài)反映了東南亞地區(qū)對(duì)TikTok電商的日益關(guān)注，以及一系列封禁行動(dòng)所帶來(lái)的影響。
馬來(lái)西亞政府最近考慮禁止TikTok上的電商業(yè)務(wù)，引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注。這一政策的潛在實(shí)施已經(jīng)引起了許多關(guān)注，尤其對(duì)馬來(lái)西亞中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)Ganesh Kumar Bangah所言，近80%的馬來(lái)西亞企業(yè)都屬于中小微企業(yè)，而TikTok對(duì)于許多商家來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重要的銷售渠道。
然而，這并不是東南亞地區(qū)首次對(duì)TikTok電商采取封禁行動(dòng)。印度尼西亞于9月27日發(fā)布了一項(xiàng)禁令，要求TikTok將其社交媒體和電商功能分離，這導(dǎo)致了TikTok電商業(yè)務(wù)TikTok Shop無(wú)法再為印尼用戶提供服務(wù)。當(dāng)?shù)氐闹行∥⑸碳覐?qiáng)烈反對(duì)這一禁令，因?yàn)門ikTok Shop在印尼已經(jīng)發(fā)展了兩年多，平臺(tái)上活躍的本地商家數(shù)量已超過(guò)600萬(wàn)。這一禁令對(duì)他們的生計(jì)構(gòu)成了重大威脅。
此外，越南也對(duì)TikTok進(jìn)行了近五個(gè)月的調(diào)查，結(jié)果顯示TikTok違反了包括電商在內(nèi)的多項(xiàng)規(guī)定，并要求TikTok在30天內(nèi)完成整改。這意味著TikTok電商可能會(huì)面臨著一系列的挑戰(zhàn)，尤其是在東南亞地區(qū)。
盡管TikTok電商面臨封禁，東南亞的電商市場(chǎng)并沒(méi)有停滯不前。目前，Shopee、Lazada以及印尼的本土電商平臺(tái)，如Tokopedia和Bukalapak，已經(jīng)形成了競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局。TikTok電商的退出可能為這些平臺(tái)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，讓它們?cè)诙唐趦?nèi)受益。
Ganesh Kumar Bangah還強(qiáng)調(diào)了TikTok電商的巨大影響力，稱其為“社交電商”的一種創(chuàng)新，它能夠直接聯(lián)系企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者，推動(dòng)了電商行業(yè)的發(fā)展。這種社交電商模式被視為電商領(lǐng)域近十年來(lái)最重要的創(chuàng)新之一，有望引發(fā)與Ebay引發(fā)的變革浪潮媲美的影響。
盡管部分國(guó)家對(duì)TikTok電商采取了封禁行動(dòng)，馬來(lái)西亞通訊與數(shù)字部部長(zhǎng)法米表示，政府將研究印尼的封禁原因，并與TikTok的相關(guān)人員進(jìn)行洽談，以制定適當(dāng)?shù)拇胧?。這一問(wèn)題在東南亞地區(qū)仍然備受爭(zhēng)議，對(duì)于TikTok電商的未來(lái)發(fā)展和其在電商市場(chǎng)中的地位，將繼續(xù)引起廣泛的討論。
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