根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) CIRP 近日分享的研究報告，蘋果官方渠道購買 iPhone 的美國用戶更傾向于選擇 Pro 或者 Pro Max 機型。
該研究報告顯示，截至 2023 年 9 月，在過去 12 個月時間里，直接從蘋果官方渠道購買 iPhone 的用戶群體中，有 47% 的人選擇了 Pro 或者 Pro Max 機型。相比較而言，通過運營商渠道購買 iPhone Pro 或者 Pro Max 機型的用戶數(shù)量占比為 40%。
雖然兩者之間的差距僅為 7%，但按照每部 iPhone 200-300 美元的差價計算，蘋果每年銷量超過 2 億部，實際在金額方面的差距會非常明顯。
援引國外科技媒體 9to5Mac 的觀點，認(rèn)為蘋果公司無法轉(zhuǎn)換這項優(yōu)勢，在美國市場上，運營商在很大程度上主導(dǎo)了 iPhone 的銷售。根據(jù) CIRP 此前公布的數(shù)據(jù)，只有 21% 的人直接向蘋果公司購買，而 71% 的人則向他們的運營商購買。
CIRP 指出，通過運營商購買 iPhone 的用戶不再追求頂配機型，而且蘋果也失去了控制“配件產(chǎn)品、延長保修選項以及接觸其他設(shè)備（包括 Apple Watch、iPad 和 Mac 電腦）”的能力。把所有這些因素加在一起，它們可能會給蘋果帶來數(shù)十億美元的潛在收入損失。
綜上所述，直接從蘋果官方渠道購買 iPhone 的用戶更傾向于選擇 Pro 或者 Pro Max 機型。雖然與運營商渠道相比，官方渠道的銷售占比稍遜一籌，但蘋果公司仍需關(guān)注并加強官方渠道的銷售策略，以保持其市場地位并最大化潛在收入。
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