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“榮耀新的遠(yuǎn)方在哪里？“
作者 | 米 盧
編輯 | 盧旭成
10月30日晚，榮耀在深圳國(guó)際會(huì)展中心發(fā)布了AI旗艦手機(jī)mogic7系列，這意味著終于能真正獨(dú)立操盤(pán)榮耀的CEO趙明，開(kāi)始?jí)荷先可砑?，豪賭AI手機(jī)。
趙明說(shuō)：“AI毫無(wú)疑問(wèn)是現(xiàn)在最引人注目的科技魔法……我們堅(jiān)信AI是智能手機(jī)的未來(lái)。從拍照、屏幕、續(xù)航到通信，我們用AI魔法勢(shì)能和重構(gòu)?切，包括操作系統(tǒng)。榮耀Magic7系列將會(huì)是引領(lǐng)未來(lái)的AI手機(jī)。”
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大屏幕上出現(xiàn)了一張意味深長(zhǎng)的圖文：“用自己的名字，去自己的遠(yuǎn)方”。官方解讀為是榮耀2020年從華為分拆，被深圳國(guó)資委控股后，獨(dú)立四周年的真實(shí)寫(xiě)照。
巧合的是，榮耀副董事長(zhǎng)萬(wàn)彪在今年國(guó)慶前夕宣布因個(gè)人原因離職。早在2023年11月，深圳水務(wù)集團(tuán)原董事長(zhǎng)吳暉空降榮耀擔(dān)任董事長(zhǎng)，萬(wàn)彪已降為副董事長(zhǎng)。
萬(wàn)彪1996年加入華為，比華為終端和華為汽車BU負(fù)責(zé)人余承東晚3年。他曾任華為無(wú)線產(chǎn)品線總裁，而余承東也曾任華為無(wú)線產(chǎn)品線總裁。2010年下半年，余承東從華為無(wú)線產(chǎn)品線調(diào)任華為終端CEO，幾個(gè)月后，萬(wàn)飚調(diào)任華為終端總裁。后來(lái)，萬(wàn)彪調(diào)任華為俄羅斯地區(qū)部總裁、華為移動(dòng)寬帶和家庭產(chǎn)品線總裁等職務(wù)。2017年，萬(wàn)重回到華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG，任首席運(yùn)營(yíng)官。2020年榮耀從華為分拆后，萬(wàn)彪隨之擔(dān)任榮耀董事長(zhǎng)。
趙明也是華為老人。他1998年3月加入華為，歷任華為CDMA/WiMAX/TD產(chǎn)品線總裁、全球無(wú)線解決方案銷售部部長(zhǎng)、意大利代表處代表、西歐地區(qū)部副總裁等職務(wù)。 2015年3月，趙明任榮耀總裁。
趙明和萬(wàn)彪都是余承東的老戰(zhàn)友，萬(wàn)彪去職后，吳暉擔(dān)任董事長(zhǎng)，可能給趙明更大的施展空間。
吳暉過(guò)往履歷更多是深圳辦公廳和湖北省委辦公廳、咸寧市委副書(shū)記等各級(jí)政府部門(mén)的工作，沒(méi)有手機(jī)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，更擅長(zhǎng)向上跟深圳國(guó)資委溝通和打通更多資源、資本。
10月31日，榮耀證實(shí)，中國(guó)電信、中金資本旗下基金、基石旗下基金、特發(fā)基金，以及新一輪代理商投資平臺(tái)金石星耀等已投資榮耀。
吳暉主抓資本和資源，趙明主抓業(yè)務(wù)，這或許能讓榮耀更好地實(shí)現(xiàn)“用自己的名字，去自己的遠(yuǎn)方”。
豪賭AI手機(jī)
趙明所說(shuō)的“遠(yuǎn)方”，最近的是AI手機(jī)，體現(xiàn)在這次發(fā)布的AI旗艦手機(jī)mogic7上。
事實(shí)上，現(xiàn)在市場(chǎng)上大部分手機(jī)品牌也會(huì)號(hào)稱自己是AI手機(jī)，因?yàn)橹苯咏尤肫渌鸄I廠家的能力，將大模型技術(shù)集成到手機(jī)的具體應(yīng)用中，也能輕松實(shí)現(xiàn)照片編輯、語(yǔ)言翻譯、記筆記、發(fā)短信、搜索等功能。
趙明認(rèn)為，真正的AI手機(jī)需要用AI技術(shù)全面重塑底層的硬件和操作系統(tǒng)。
榮耀Magic7系列了搭載了榮耀自主研發(fā)的AI智能操作系統(tǒng)MagicOS 9.0——AI具身智能體YOYO，可以實(shí)現(xiàn)純AI視覺(jué)、無(wú)需生態(tài)適配的任務(wù)自主執(zhí)行，無(wú)論是單一指令的系統(tǒng)任務(wù)，還是第三方應(yīng)用任務(wù)，甚至是多應(yīng)用的協(xié)同執(zhí)行，都能處理。
趙明在現(xiàn)場(chǎng)“表演了”用YOYO給全場(chǎng)觀眾點(diǎn)了2000杯瑞幸咖啡。他認(rèn)為，這不僅改變了“人理解手機(jī)”和“人找服務(wù)”的傳統(tǒng)模式，讓“手動(dòng)駕駛”邁入“自動(dòng)駕駛”時(shí)代。YOYO智能體還能根據(jù)當(dāng)前屏幕內(nèi)容，主動(dòng)提供英文翻譯、文章摘要、日程創(chuàng)建等（這些功能是不是很熟悉），實(shí)現(xiàn)多輪、多意圖、全屏意圖的主動(dòng)理解與響應(yīng)。
既然趙明說(shuō)榮耀要All in AI，那么AI的應(yīng)用不僅在操作系統(tǒng)上，這次他要把它嵌入到所有的硬件和功能里，比如攝影、顯示、通信、電池續(xù)航、性能優(yōu)化及音頻體驗(yàn)等。
現(xiàn)場(chǎng)，趙明當(dāng)然舉了很多例子，比如榮耀AI馭光引擎，能將拍攝與后期處理融合，榮耀鷹眼相機(jī)與舞臺(tái)模式能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的拍攝表現(xiàn)，同樣拍一個(gè)美女，榮耀Magic7系列拍出來(lái)的效果比蘋(píng)果16要好。
在藍(lán)鯊硬科技看來(lái)，這就是利用AI“作弊”做到的效果。其實(shí)美顏和修圖等功能早在美圖秀秀時(shí)代就實(shí)現(xiàn)了，早期女性手機(jī)就有這個(gè)功能。而現(xiàn)在AI大模型的算力何其強(qiáng)大，其能實(shí)現(xiàn)的功能當(dāng)然不止早期的美顏、修圖那么簡(jiǎn)單，那太假和不夠高級(jí)。榮耀的AI能力+硬件（比如云端的算力基礎(chǔ)上再單獨(dú)加GPU），完全可以在很短時(shí)間內(nèi)將全世界一流攝影作品都“學(xué)習(xí)”一遍，養(yǎng)成大師級(jí)的拍攝“實(shí)力”，然后主動(dòng)幫助普通消費(fèi)者拍攝出一張張不亞于單反效果的照片。
至于讓手機(jī)在咖啡、酒店、商場(chǎng)、校園網(wǎng)、公司等限速場(chǎng)景下，如何識(shí)別擁堵場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)專線加速，讓?xiě)?yīng)用市場(chǎng)、王者榮耀下載可以更快，縮短等待時(shí)間？這對(duì)AI來(lái)說(shuō)都不是事——假如IT高手遇到類似的情況會(huì)怎么處理？調(diào)用主Wi-Fi芯片2.4GHz和5GHz以及HONOR C2備份Wi-Fi芯片的5GHz頻段？這些訓(xùn)練給AI之后，每次遇到類似的情況，它自然比大部分小白機(jī)主做得更好。
提高電池續(xù)航原理類似，AI在后臺(tái)判斷哪些應(yīng)用在機(jī)主不用的情況下，依然偷偷運(yùn)轉(zhuǎn)和耗電，YOYO代替主人把它關(guān)掉就好了。當(dāng)然，手機(jī)快充要更快，還是要上狠活，Magic7用了10%硅碳負(fù)極+100W有線+80W無(wú)線快充綜合解決方案。屏幕護(hù)眼上，加了平臺(tái)級(jí)AI算法的榮耀Magic7，也能模擬自然光，從波動(dòng)、亮度、節(jié)律、色彩、頻閃和光譜等維度進(jìn)行優(yōu)化，能輕松做到圓偏振光護(hù)眼，干眼友好等護(hù)眼功能。
生態(tài)為王
趙明豪賭AI手機(jī)，自然是看到了其增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)——IDC預(yù)測(cè)2024年AI手機(jī)出貨量將激增364%至2.342億部，2028年更將達(dá)到9.12億部，這是一個(gè)廣闊藍(lán)海。
榮耀全面押注AI，似乎是有“基因”的。
榮耀是當(dāng)年華為為了應(yīng)對(duì)小米等所謂的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的沖擊推出的子品牌（2015年），一開(kāi)始就有互聯(lián)網(wǎng)基因。榮耀稱2016年便從系統(tǒng)底層開(kāi)始構(gòu)建全面的AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)（基于安卓開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)），后續(xù)不斷疊加新技術(shù)，比如中國(guó)第一代人工智能公司商湯科技等流行的深度算法等，進(jìn)化到2018年的YOYO，2022年發(fā)布MagicOS 7.0， 2023年榮耀將AI大模型引入手機(jī)，2024年榮耀提出AI的四層架構(gòu)。 榮耀為了更AI和，砸了很多錢(qián)。2023年，榮耀研發(fā)投入占到總營(yíng)收的11.5%，AI研發(fā)費(fèi)用累計(jì)已達(dá)100億。
AI概念的加入，確實(shí)讓智能手機(jī)市場(chǎng)煥發(fā)活力：
IDC10月25日發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。顯然，AI概念加持下，智能手機(jī)市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)，但2024年Q1和Q2增長(zhǎng)率更高——達(dá)6.3%和9.2%。
榮耀豪賭AI的風(fēng)險(xiǎn)是，別的智能手機(jī)廠家也在押注AI，可能比較難在消費(fèi)者端打出截然不同的差異化。況且，從2024年Q3看，榮耀手機(jī)下滑更高達(dá)22.5%。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，銷量還在增長(zhǎng)的是華為、小米和VIVO。VIVO靠的是高端智能機(jī)X100系列的暢銷和強(qiáng)大的渠道能力，而華為則靠無(wú)與倫比的品牌勢(shì)能和Mate 60等高端系列的暢銷，小米則靠雷軍的“賣(mài)貨”能力。
當(dāng)然，華為和小米手機(jī)保持高增長(zhǎng)還有一個(gè)更重要的原因是，它們?cè)谥悄芷嚿系某晒ΑA為的問(wèn)界系列，小米的SU7，提升了其在高端手機(jī)市場(chǎng)的品牌勢(shì)能。近期，比亞迪和OPPO也“手汽”互聯(lián)在一起了。某業(yè)內(nèi)高管透露，智能手機(jī)在用戶互聯(lián)界面碾壓汽車、家電等行業(yè)。
榮耀下一步除了在AI手機(jī)上繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)外，如要跟華為、小米、OV等友商進(jìn)行更有力的競(jìng)爭(zhēng)，可能也需要聯(lián)手一家汽車廠家，比如中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車品牌第二的奇瑞？
據(jù)藍(lán)鯊硬科技了解，OPPO等智能手機(jī)廠家現(xiàn)在把相當(dāng)大的精力放在電吹風(fēng)等小型消費(fèi)電子產(chǎn)品上，且占據(jù)了相當(dāng)大的營(yíng)收比重。這一點(diǎn)上，小米做得最好的，其靠售賣(mài)IOT產(chǎn)品，2024年Q3收入高達(dá)270億元，超過(guò)智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收473億元的一半。不僅如此，小米通過(guò)售賣(mài)手機(jī)和IOT產(chǎn)品，積累了超8億用戶，現(xiàn)在這些用戶每年貢獻(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)收入超300元。2024年Q3，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的收入高達(dá)87億元（一年超300億元），僅低于汽車的94億元。
藍(lán)鯊硬科技沒(méi)有榮耀在IOT產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但其既然背靠深圳國(guó)資委，自然容易了解到深圳哪些企業(yè)在IOT上有優(yōu)勢(shì)，可以用投資、并購(gòu)等方法快速壯大這塊業(yè)務(wù)的營(yíng)收比重，構(gòu)建一個(gè)以AI和AI手機(jī)為核心的IOT生態(tài)。
當(dāng)然，除了IOT、汽車互聯(lián)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)外，榮耀未來(lái)的增長(zhǎng)空間之一是海外。
據(jù) TechInsights 11月1日發(fā)布的報(bào)告，2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3.8%，達(dá)到3.077億部，三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo排名前五，榮耀還在其他里。 榮耀完全可以在“一帶一路國(guó)家”大有可為。
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