2023年的年尾，京東訴阿里“二選一”案也有了一審結(jié)果。
12月29日，京東訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴，阿里被判賠京東10億元。京東在聲明中稱，此次判決不僅是京東反抗“二選一”壟斷行為的一次公正裁決，更是以法治維護市場公平競爭秩序的標志性時刻，也將是中國反壟斷法治進程中濃墨重彩的一筆。
京東訴阿里“二選一”案一審獲勝
在國內(nèi)的電商江湖中，“二選一”的痼疾由來已久，很多商家也對此次判決拍手稱快。但對于經(jīng)營跨境電商的商家來說，“二選一”的痛苦卻在重演，并愈演愈烈。
半個月前，Temu在美再訴快時尚巨頭Shein，用一份長達100頁的訴訟文件，指控后者非法留置商家，威脅中小商家二選一，并通過排他性協(xié)議霸占商家版權(quán)等。
從此次判決來看，監(jiān)管機構(gòu)對于電商市場的公平秩序有了新的要求，但能否引起跨境巨頭的警醒，無數(shù)產(chǎn)業(yè)帶的中小商家也在翹首以盼。
跨境中小商家再成“二選一”受害者
早在7月份，Temu就曾對手Shein提起訴訟，指控其違反美國反壟斷法,此次更是用100頁的訴訟文件，詳盡揭露了Shein升級后的各類不當競爭手段，中小商家再次成為后者“二選一”的受害者。
訴訟文件顯示，Shein對商家進行非法拘禁，扣押手機等。
據(jù)訴訟文件顯示，Shein以配合內(nèi)部反腐、解決運營困難、商討潛在合作等名義將商家引誘至Shein位于廣州的辦公室。然而，很多商家一到Shein的辦公室，就被關(guān)在一個小房間里長達十個小時，并受到Shein員工的威脅。
一位童裝商家表示，在Shein總部24層的辦公室，遭遇4個Shein法務(wù)的盤問，被要求提供Temu店鋪的賬號和密碼，否則就進行關(guān)店處理?！皬纳衔?0點扣到晚上20:00，中午飯都不讓出去吃?！?/p>
在隨后的審訊過程中，Shein員工非法沒收了商家的手機，要求商家提供Temu上的所有運營店鋪的賬號及密碼，并非法導(dǎo)出了商家店鋪所有的微信、支付寶等交易記錄。
有商家表示，拿回手機后，在手機上看到了新的驗證碼，才得知Shein員工訪問了Temu帳戶，并竊取Temu的店鋪及交易信息。
作為離開Shein辦公室的條件，商家還被迫強制在文件上簽名，文件長達幾十頁，大致的條款包括商家的商品版權(quán)歸Shein所有，承認Temu店鋪中的產(chǎn)品屬于Shein等等
“我們覺得他們這個行為很夸張，我當時很生氣?！鄙鲜鐾b商家表示，Temu店鋪中的5個產(chǎn)品都是我們自己開發(fā)的款，自己拍的圖，而且和Shein的圖都是不一樣的。
如果Temu的商家拒絕簽字，Shein員工會對商家進行“懲罰”“關(guān)店”等恐嚇威脅。很多商家“只想盡快離開”，只能被迫在文件上簽字，甚至發(fā)布虛假的聲明，包括聲稱Temu上銷售的產(chǎn)品、版權(quán)歸Shein所有，即使它們是商家獨立開發(fā)的。
“當天與我一起被非法留置的有三個商家，行業(yè)內(nèi)至少有50家商家遭遇非法約談。”據(jù)上述商家透露，Shein的此次約談是從早期的商家開始，逐步擴展至中腰部商家。
據(jù)訴訟文件顯示，Temu指控Shein控利用市場壟斷地位強迫服裝廠商與其簽訂獨家協(xié)議，阻止服裝廠商與Temu合作。Temu給出的數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，約有8338家制造商簽署這一協(xié)議，而這8338家制造商，占有能力商家總數(shù)的70%至80%。
商家知產(chǎn)版權(quán)成“二選一”重災(zāi)區(qū)
在訴訟文件中，Temu還詳細描述了Shein在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的“霸王條款”。
2022年8月，在Temu上線之后，Shein 修訂了與商家的獨家經(jīng)營協(xié)議，進一步擴大了協(xié)議中的排他性要求，強制商家轉(zhuǎn)讓產(chǎn)品的圖像、照片或視頻的知識產(chǎn)權(quán)，并授予Shein在全球范圍內(nèi)的、不可撤銷的獨家許可。
比如，一個商家獨立設(shè)計了一款女裝，在Shein上進行出售，則該款女裝則將被永久禁止在任何其他平臺上銷售。
訴訟文件顯示，Shein強迫商家簽訂獨家協(xié)議，轉(zhuǎn)讓知識產(chǎn)權(quán)。
“以前沒有這個霸王條款，大家的同款商品也會放在其他跨境平臺上賣，Shein也不管的?！焙芏嗌碳冶硎?，Temu開始招商后，Shein在后臺要求所有商家都要簽署獨家交易協(xié)議，強迫商家把知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給Shein，包括自主開發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品、版式以及自行委托拍攝的商品圖片等等。
還有商家透露，自從去年在Temu上開店不久，Shein就要求三天之內(nèi)下架在Temu上的商品，不然就直接沒收商家的爆款商品，后者限制商家上新，“不少商家因為被發(fā)現(xiàn)在Temu做生意導(dǎo)致上新額度下降了50%，造成了大量的庫存積壓”。
今年2月24日，Shein還發(fā)布了致所有商家的“關(guān)于供應(yīng)商違約管理”的通知，稱將對違反“獨家交易協(xié)議”的商家進行三倍的罰款，由原來的3000元增長了10倍至30000元。
在廣州、佛山和虎門，很多服裝商家都被Shein強制執(zhí)行幾萬至數(shù)十萬不等的罰款。據(jù)Shein發(fā)布的處罰通知顯示，去年9月，商家尊謙、Heying分別被處以人民幣 20 萬元、6.9萬元的罰款；今年2月7日，商家 Garment 3、新聯(lián)達、ODM男裝咸陽分別處以5萬元的罰款等等。
“作為弱勢的供應(yīng)商，我們有上千萬的貨款在Shein手里，不得不低頭，敢怒不敢言?！庇猩碳冶硎?。
跨境電商迎來“糾錯時刻”？
對于跨境電商的中小商家而言，京東訴阿里“二選一”獲勝來得正是時候。
一審獲勝后，京東表示，“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場競爭，損害了品牌、商家和消費者的合法權(quán)益，更削弱了市場發(fā)展的創(chuàng)新和活力。
多位業(yè)內(nèi)人士也表示，這一判決有著創(chuàng)紀錄的賠償金額，同時具有示范效應(yīng)。此次判決是我國司法實踐針對“二選一”壟斷行為的一次標志性裁判，更是以法治維護市場公平競爭秩序的標志性時刻，進一步夯實了國內(nèi)電商領(lǐng)域公平競爭秩序的基礎(chǔ)。
眾所周知，公平競爭是保障市場活力和創(chuàng)新動力的基石，像“二選一”這樣直接限制競爭的行為，不僅限制了品牌、商家和消費者的選擇權(quán)，更是對市場活力的嚴重壓制。有跨境商家表示，京東勝訴也讓跨境電商的中小商家有了的底氣，行業(yè)糾偏勢在必行。
今年以來，在海外高息環(huán)境下，外貿(mào)需求實質(zhì)性走弱。據(jù)海關(guān)總署公布的外貿(mào)進出口數(shù)據(jù)顯示，11月份，我國貨物貿(mào)易出口值為2.1萬億元，同比增長1.7%，單月出口同比增速回歸正軌，穩(wěn)步向好。
在國內(nèi)制造業(yè)出海的關(guān)鍵時刻，跨境電商領(lǐng)域的競爭雖然激烈，但公平競爭始終是平臺競爭的重要緯度，跨境電商行業(yè)的巨頭應(yīng)該發(fā)揮“頭雁”作用，共建良性的行業(yè)生態(tài)，推動中國制造業(yè)高質(zhì)量出海，而不是重蹈“二選一”的覆轍。
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