昨日，韓國(guó)起亞株式會(huì)社與鹽城市人民政府、江蘇悅達(dá)集團(tuán)簽署擴(kuò)大投資協(xié)議。起亞和悅達(dá)將成立新合資公司，并將在今年4月份發(fā)布新公司名稱(chēng)。
新合資公司計(jì)劃增資9億美元，通過(guò)擴(kuò)大投資、導(dǎo)入新車(chē)型、發(fā)展新能源汽車(chē)、設(shè)立出口基地等方式，迅速提升整車(chē)銷(xiāo)量及產(chǎn)能利用率。
早前，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車(chē)由東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)、悅達(dá)、起亞三方合營(yíng)，三方股比分別為25%、25%和50%。2021年12月末，悅達(dá)作為唯一競(jìng)拍人，摘牌東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)掛牌的東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車(chē)25%股權(quán)。東風(fēng)悅達(dá)起亞相關(guān)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在國(guó)家關(guān)于合資股比放開(kāi)政策落地后，該公司股權(quán)結(jié)構(gòu)將再做調(diào)整，最終將形成起亞控股的狀態(tài)。
東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇在接受第一財(cái)經(jīng)記者專(zhuān)訪時(shí)曾表示，新合資公司將整體性并入起亞全球管理體系，包括組織架構(gòu)、產(chǎn)品、技術(shù)，逐步全面與起亞全球接軌。記者發(fā)現(xiàn)，在今年1月一次東風(fēng)悅達(dá)起亞的公關(guān)活動(dòng)中，相關(guān)文件的落款已由過(guò)去的東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車(chē)更改為起亞汽車(chē)有限公司。
柳昌昇告訴記者，在改革過(guò)渡期，東風(fēng)悅達(dá)起亞將以韓方為主導(dǎo)，建立起與起亞全球一直的管理決策體系，每個(gè)部門(mén)將只有一個(gè)負(fù)責(zé)人，不再有雙簽制。過(guò)渡期結(jié)束后，新公司將效仿起亞其他的海外市場(chǎng)，大量啟用企業(yè)內(nèi)部的本土化人才，甚至總經(jīng)理都可能是中國(guó)人。
起亞方面表示，未來(lái)十年該公司制定了在華總產(chǎn)銷(xiāo)超過(guò)400萬(wàn)輛的目標(biāo)。目前，東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國(guó)共有3個(gè)工廠，總設(shè)計(jì)產(chǎn)能90萬(wàn)輛，其中一工廠已于2019年租借給新勢(shì)力車(chē)企華人運(yùn)通，剩余兩個(gè)工廠總產(chǎn)能達(dá)60萬(wàn)輛。東風(fēng)汽車(chē)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞在華銷(xiāo)量為16.34萬(wàn)輛。在新合資公司成立后，起亞將根據(jù)全球業(yè)務(wù)需要和產(chǎn)能的布局，把第二工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槿虺隹诨?，緩解該公司的產(chǎn)能過(guò)剩壓力。
起亞將重點(diǎn)推進(jìn)全球戰(zhàn)略車(chē)型和新能源車(chē)導(dǎo)入。2023年起亞將在華引進(jìn)基于E-GMP平臺(tái)打造的EV6電動(dòng)車(chē)，并且到2027年，起亞每年都將在中國(guó)市場(chǎng)推出全新電動(dòng)產(chǎn)品，構(gòu)建起6款電動(dòng)車(chē)型組成的純電動(dòng)產(chǎn)品矩陣。
柳昌昇表示，2022年起將保持每年一款燃油車(chē)和電動(dòng)車(chē)的節(jié)奏推出新產(chǎn)品，并且摒棄多代同堂的做法，產(chǎn)品體系與全球保持一致，更加注重產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的沉淀。此外，起亞還將盡快停產(chǎn)10萬(wàn)元以下的車(chē)型。
在經(jīng)銷(xiāo)商渠道方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量已由銷(xiāo)量巔峰期的500多家下降到當(dāng)前的300多家，且不少經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)狀況糟糕，渠道能力低下。起亞方面表示，新合資公司將以經(jīng)銷(xiāo)商所在地為中心，強(qiáng)化區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，切實(shí)增加消費(fèi)者品牌體驗(yàn)觸點(diǎn)；同時(shí)，全年持續(xù)開(kāi)展“上門(mén)試駕”和“上門(mén)服務(wù)”，讓消費(fèi)者在家里即可試駕新車(chē)和滿(mǎn)足基礎(chǔ)的售后服務(wù)。
同時(shí)，新SI（終端形象系統(tǒng)）將應(yīng)用到所有4S店和城市展廳。東風(fēng)悅達(dá)起亞內(nèi)部人士表示：“2022年起我們的經(jīng)銷(xiāo)商店面形象將會(huì)升級(jí)，以后店面上不會(huì)再有企業(yè)名稱(chēng)，只有品牌名起亞汽車(chē)，這是未來(lái)的方向。”
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